El Frente Amplio no tiene quien le siga en redes sociales, pero activa un plan: “La alianza”

La carrera es igual para todos. Pero el último que ha llegado parte con muchísima desventaja hasta el día de las urnas. El Frente Amplio se presentó en sociedad el pasado 17 de octubre. Lo forman cuatro grandes partidos: Izquierda Unida, Movimiento Sumar, Más Madrid y los comunes de Cataluña, a los que hay que sumar otras 11 formaciones repartidas por diferentes comunidades autónomas. Pero —la izquierda a la izquierda del PSOE siempre tiene algún problema que otro—, al ser una nueva organización, cuenta con muy pocos seguidores en redes sociales, una herramienta básica e imprescindible, y más en estos tiempos de polarización. A más seguidores, más visualizaciones, más compartidos, más posibilidades de que los candidatos sean vistos y, por tanto, puedan difundir su mensaje por todos los rincones. Con pocos seguidores, directamente, no existes.

He decidido dejar Twitter con carácter indefinido. Aquí cuento mis razones.

He decidit deixar Twitter amb caràcter indefinit. Aquí explico les meves raons. pic.twitter.com/BxrrS9VsQc

— Ada Colau 💜🌈🔻 (@AdaColau) April 11, 2021

Más peros. La candidata a la presidencia del Gobierno de la formación, Ada Colau, ha permanecido en silencio durante cinco años en X. Desde el 11 de abril de 2021 hasta el pasado 20 de octubre, que regresó para anunciar que participaría en la entrevista con el comunicador Jordi Wild. Por si fuera poco, a esto hay que sumar que el partido se ha creado a solo 44 días de las elecciones generales.podemos

La izquierda alternativa cuenta hoy con cinco perfiles en redes. En X, lo que era antes Twitter, albergan a 6.500 seguidores. En Instagram: 37.700. En Facebook: 1.700. En TikTok: 3.890. Y en YouTube: 375. Entre todos suman un poco más de 50.000 seguidores (50.165). Una cifra ínfima si se compara con el resto de partidos nacionales que se presentan a las elecciones, donde Vox reina en España con casi cinco millones (4.700.000), Podemos (3.800.000) y PP y PSOE apenas alcanzan los tres: los dos cuentan con unas cifras similares entre todos sus perfiles. En el caso de Podemos, su crecimiento está estancado desde hace meses, pero su lanzamiento y su vertiginoso ascenso durante sus primeros años (nació en 2014, en pleno apogeo de las redes) aún le permiten situarse con esas cifras de entonces.

Sin embargo, con un partido de nueva creación y con la fecha de las elecciones tan cerca, ¿cómo se logra que sus perfiles se vean y que las cifras crezcan cada día? Un portavoz del partido cuenta por teléfono que el equipo de redes sociales está formado por una veintena de personas, sin contar los voluntarios que también participan. Y han trazado una solución ante el gran músculo de sus competidores. Un plan que, según fuentes del mismo, se basa en “la alianza” con el resto de fuerzas que integran la coalición, una especie de Frente Amplio en redes sociales entre todas las candidaturas que forman la coalición y, a tenor de los resultados, parece funcionar.

“Somos 15 organizaciones”, cuenta por teléfono un alto cargo del partido muy presente en la estrategia digital, “con comunidades diferentes, que llegan a públicos distintos y que, al compartir contenidos y mensajes, conseguimos ampliar mucho más nuestro alcance”.

Esta veintena de trabajadores, sin embargo, no está en un lugar físico, como los otros partidos nacionales, sino que cada uno de estos empleados también trabaja para el partido que forma la coalición. El equipo de Más Madrid cuenta con 536.000 seguidores repartidos entre sus cuentas (X, 56.000 seguidores; Instagram, 207.000; TikTok, 81.000 y YouTube, 192.000). Los fieles de Izquierda Unida suman 720.100 seguidores. (X, 545.000: Instagram, 120.000; TikTok, 18.800 y YouTube, 36.300). Los de Movimiento Sumar albergan a 457.700 (X, 125.000; Instagram, 219.000; TikTok, 102.000 y YouTube, 11.700). Y los comunes de Cataluña, 130.200 (X, 47.300, Instagram, 46.300, TikTok, 34.000 y YouTube, 2.600). Es decir, las cuentas de los principales partidos que conforman el Frente Amplio suman 1.844.000 seguidores que, junto con las propias cuentas de la coalición creadas hace apenas dos semanas, rozan los dos millones, mientras que si solo usaran las del Frente Amplio, apenas superan los 50.000 (50.165).

Hay una diferencia incluso con respecto a 2023, que por entonces la izquierda alternativa se aglutinó bajo el paraguas de Sumar, pero Sumar, eso sí, nació un año antes de las elecciones generales de aquel año. Y una curiosidad con los nombres. Frente Amplio también se usa como partido en numerosos países de Latinoamérica (Uruguay, Chile, Costa Rica, Colombia), por lo que el posicionamiento en Google también es más difícil al llamarse igual.

“En menos de dos semanas hemos superado los 32.000 seguidores en Instagram”, cuentan fuentes del Frente Amplio. “Para ponerlo en contexto, es más de un tercio de los seguidores que tiene Esquerra Republicana (88.900), un partido consolidado, con décadas de historia y una estructura de comunicación muy trabajada. No parece precisamente un mal comienzo para una cuenta recién creada”.

Pero, además, hay que tener en cuenta la dimensión de los perfiles que forman parte de este espacio. Emilio Delgado, el número uno por la capital y miembro de Más Madrid, cuenta con una red de 320.000 seguidores en Instagram, 81.000 en X y 88.000 en TikTok. Según su equipo, sus publicaciones están consiguiendo entre 100.000 y 500.000 visualizaciones por tuit, cifras que pocos referentes políticos consiguen de manera habitual. A eso hay que sumar perfiles como los de Tesh Sidi, Ernest Urtasun o Pablo Bustinduy, además de las cuentas de las quince organizaciones, que también comparten y amplifican los contenidos del proyecto.

“Nuestra fortaleza es multiplicar las voces”, dice el dirigente que supervisa la estrategia digital. “Somos quince organizaciones con comunidades diferentes, que llegan a públicos distintos y que, al compartir contenidos y mensajes, consiguen ampliar mucho más su alcance. En definitiva, nuestra comunicación va a estar diversificada tanto en el alcance de sus portavoces y candidatos como en el de las organizaciones que sustentan la candidatura”. El lunes, por cierto, anunciaron también que no usarán la inteligencia artificial durante la campaña.