양양 서피비치 성공 경험이 속초로…로데오거리 상권 부활 도전

중기부 글로컬 상권 사업 선정…서피비치 박준규 대표 기획 참여

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(속초=연합뉴스) 류호준 기자 = 강원 양양의 한 해변을 젊은 관광객이 몰리는 명소로 바꾼 서피비치의 성공 방정식이 속초에서 시험대에 오른다.

무대는 바다가 아닌 오래된 상점과 골목이다.

한때 속초 원도심의 중심 상권이었던 설악 로데오거리는 온라인 쇼핑이 활성화되고 대형 상업시설이 들어서면서 사람들의 발길이 뜸해지고 공실이 늘어났다.

이곳에 다시 관광객을 불러 모으고 골목 곳곳을 둘러보게 하겠다는 게 이번 사업의 출발점이다.

13일 찾은 설악 로데오거리에서는 오는 14일 개막하는 '2026 속로로 가을 페스티벌' 준비가 한창이었다.

속로로는 '속초 로맨틱 로데오'의 줄임말이다.

이번 축제는 속초시가 중소벤처기업부 글로컬 상권 창출 사업에 선정된 뒤 로데오거리에서 처음 여는 행사다.

시는 국비 25억원 등 총사업비 50억원을 투입할 계획이다.

사업 기획을 맡은 사람은 양양 서피비치 박준규 대표다.

해변에 서핑과 음악, 이국적인 분위기를 더해 젊은 관광객을 끌어들였던 경험을 이번에는 골목과 상점에 적용하겠다는 구상이다.

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가장 눈길을 끄는 부분은 글로벌 브랜드 레드불과 협업이다.

14일 레드불과 함께하는 DJ 공연과 라이브 무대가 열린다.

이튿날인 15일에는 DJ 공연에 이어 가수 알리와 래퍼 행주가 무대에 오른다.

박 대표는 "속초에 오는 모든 여행객이 우리 상권으로 유입될 수 있게 하는 것이 첫 번째 목표"라며 "레드불이라는 브랜드가 상권에 함께 있으면 외국인 관광객에게도 새롭고 친근하게 다가갈 수 있을 것으로 생각했다"고 말했다.

레드불을 로데오거리로 데려올 수 있었던 데는 서피비치에서 맺은 인연이 컸다.

박 대표는 "서피비치에서 함께했던 인연이 있어 이번에도 같이 해보자고 제안했다"고 설명했다.

그는 방문객이 중심 도로에만 머물다 돌아가지 않고 골목까지 둘러보도록 곳곳에 디자인과 체험 공간을 배치했다.

행사장에 흔히 등장하는 몽골 텐트 대신 축제 콘셉트에 맞춰 별도로 디자인한 부스를 제작한 것도 눈에 띄는 변화다.

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박 대표는 "로데오거리는 쇼핑 상권인 만큼 여행객들이 이곳에 와서 속초를 기억할 만한 굿즈와 공간을 만드는 데 중점을 뒀다"며 "기존 행사와는 다른 여행객, 특히 글로벌 여행객 중심의 디자인을 많이 반영했다"고 말했다.

특히 로데오거리뿐 아니라 주변 골목상권까지 함께 살아나는 것이 중요하다고 강조했다.

축제는 14∼15일과 21∼22일 두 차례 주말에 걸쳐 열린다.

미디어아트와 음악 공연 외에도 방문객이 직접 참여하는 프로그램이 마련된다.

사람의 움직임과 음악에 따라 네온 빛이 바뀌는 미디어아트, 자신의 기분을 글과 음악으로 표현하는 체험, 기념품 제작과 인공지능(AI) 미술 체험 등이다.

21∼22일에는 지역 예술인 공연과 DJ 무대가 이어진다.

푸드트럭과 지역 판매자들이 참여하는 장터도 들어선다.

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로데오거리는 당분간 축제 분위기가 이어질 전망이다.

다음 달에는 연말 분위기에 맞춰 로데오거리 곳곳을 크리스마스 장식으로 꾸미고 크리스마스 상점을 운영할 계획이다.

내·외국인 관광객을 위한 여행자센터 개소도 준비하고 있다.

단순히 관광 정보를 안내하는 데 그치지 않고 여행객들의 다양한 수요를 지원하는 공간으로 활용한다는 구상이다.

설악 로데오거리상점가를 찾는 관광객을 인접한 속초관광수산시장까지 연결하는 것도 사업의 주요 과제다.

상인들도 이번 사업이 침체한 상권에 활기를 불어넣는 계기가 되길 기대한다.

김일환 설악 로데오거리상점가 상인회장은 "코로나19 이후 경기 침체와 인건비 상승 등이 겹치면서 예전에는 오후 9시 이후까지 영업하던 상점들도 이제는 오후 7시께 문을 닫는 경우가 많아졌다"며 "거리 곳곳에 공실도 늘어나는 등 상인들이 어려움을 겪고 있다"고 말했다.

이어 "이번 사업으로 당장 큰 이익을 얻기보다는 침체한 거리에 사람들이 오가고 즐거워하는 모습을 볼 수 있기를 기대한다"며 "인근 주민과 외지 관광객들이 찾아와 거리가 달라졌다는 것을 느낄 수 있었으면 좋겠다"고 덧붙였다.

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ryu@yna.co.kr

제보는 카카오톡 okjebo <저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포, AI 학습 및 활용 금지> 2026년11월13일 17시51분 송고