Az Aldi minden szinten vitatja a versenyhatóság által kiszabott 123 milliós bírságot

Hétfőn a HVG megírta, hogy a GVH szerint megalapozatlanul kampányolt az Aldi a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” állításokkal, ami miatt 123 millió forint bírságot szabott ki a cégre.

Az Aldi a kifogásolt állításokat a Nők Lapja Food Awards 2024. pályázaton a Legjobb akciók! és Legszélesebb választék! alkategóriákban több hónappal korábban elnyert 1. helyezésére alapozta, ez azonban a GVH szerint „nem volt elegendő a piacelsőség objektív, tényszerű igazolására, figyelembe véve többek között, hogy szubjektív közönségszavazáson alapult”.

Az Aldi keddi közleményében közölte: a vizsgálat tárgyát képező kampányát a GVH korábbi, hasonló reklámkampányokra vonatkozó határozatait és elvi döntéseit figyelembe véve tervezte.

A vállalat megítélése szerint a kampány a közönségszavazáson elnyert díjakról tájékoztatta a vásárlókat, és a díjaktól független, önálló piacelsőségi állítást nem fogalmazott meg.

123 milliós bírságot kapott az Aldi, mert nem is ott volt a legszélesebb a választék

A GVH szerint a boltlánc megalapozatlan állításokkal kampányolt.

A cég kifejezetten törekedett arra, hogy olyan reklámfelületeket használjon, ahol a fogyasztónak lehetősége volt a teljes üzenet és a kiegészítő információk elolvasására. A vállalat éppen ezért nem használt a GVH által korábban alacsonyabb információáteresztő képességűnek minősített eszközöket, például rádió- és tv-reklámokat – írták közleményükben.

Az Aldi egyúttal nem ért egyet a bírság kiszabásával, továbbá a bírság számításának alapját is vitatja. A vállalat álláspontja szerint a korábbi GVH- és kúriai gyakorlat alapján ebben az ügyben is a kifogásolt kereskedelmi kommunikáció tényleges, igazolt költsége képezhette volna a bírság kiindulópontját.

Ezzel szemben a GVH a bírságszámítás során a kifogásolt kommunikáció Aldi által igazolt költségeit több mint százszorosan meghaladó összeget vett figyelembe.

A vállalat szerint a mostani döntés további szakmai kérdéseket is felvet, hiszen mind a hirdetőknek, mind a különböző fogyasztói és szakmai díjak kiíróinak tudniuk kell, milyen egyértelmű és kiszámítható elvárásokhoz, illetve korábbi GVH-döntésekhez igazítsák munkájukat és kommunikációjukat.

Az ALDI Magyarország Élelmiszer Bt. mindezek alapján kezdeményezi a GVH határozatának bírósági felülvizsgálatát. 

Aldi, Lidl, Penny: igencsak beszédes az eddigi magyarországi eredmény

Bár mindhárom diszkontlánc belföldi bevétele nőtt az elmúlt években, az egy boltra jutó forgalom más képet mutat, nem beszélve a jövedelmezőségről.