Trendit | Tupakasta piti päästä eroon, mutta nyt siitä on tulossa taas tyylikästä

Keltainen takki ja punaiset housut erottuvat jo kaukaa. Aleksi Lounela tupakoi ystävänsä Katri Heusalan kanssa Metropolian kampuksen edustalla Helsingin Arabiassa.

Vaateparteensa Lounela kertoo hakeneensa vaikutteita näyttelijöiden, vaikuttajien ja artistien sijaan myöhäiskeskiajan landsknecht-palkkasotilailta.

Nuorempana ystävykset pitivät myös tupakointia osana tyyliään. Nykyisin hohto on kadonnut, ja he pyrkivät eroon savukkeista.

”On tämäkin harrastus”, Heusala tokaisee.

Tupakoinnin tyylikkyyttä sekä kulttuurista vetovoimaa on pohdittu myös kansainvälisessä julkisuudessa.

Lokakuussa ranskalainen Le Monde kirjoitti savukkeen romantisoinnista sosiaalisessa mediassa. Lehti nosti esimerkiksi mallin Emily Ratajkowskin, joka oli julkaissut Instagramissa selfien savuke suussaan.

Tosi-tv-tähti Kylie Jenner puolestaan oli julistanut podcastissa savukkeiden paluuta: ”Cigarettes are so back!”

Yhdysvaltalaisen nikotiiniriippuvuutta ehkäisevän Truth Initiative -järjestön kyselyt viittaavat nuorten asenteiden muuttuneen sallivammiksi.

Vuonna 2019 18–24-vuotiaista vastaajista 17 prosenttia katsoi tupakoinnin saavan ihmiset näyttämään cooleilta. Tänä vuonna osuus oli 25 prosenttia. Niiden osuus, joiden mielestä ystävien tupakointi ei ole iso asia, kasvoi samalla ajanjaksolla 38 prosentista 47 prosenttiin.

Järjestö kertoo lisäksi kahdeksassa kymmenestä tämän vuoden parhaan elokuvan Oscar-ehdokkaasta esiintyneen tupakkakuvastoa.

Kuva: Rio Gandara / HS

Suomessa on vaikeampi todentaa savukkeen maineen kirkastumista.

Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry:n tilaamassa selvityksessä tupakkaa trendikkäänä pitävien osuus oli 18 prosenttia sekä vuonna 2024 että vuonna 2026. Vuoden 2026 kyselyyn vastasi 1 890 iältään 15–29-vuotiasta.

Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen (THL) erityisasiantuntijan Otto Ruokolaisen arvion mukaan savukkeiden esittäminen kulttuurissa on pysynyt viime aikoina melko samanlaisena. Tupakkayhtiöt ovat rakentaneet tuotteilleen imagoa vuosikymmeniä.

Ruokolainen pitää mahdollisena, että tupakoinnin paheksuttavuudesta voi myös tulla osa savukkeen vetovoimaa. Tietoinen riskinotto saattaa näyttäytyä vastakulttuurisena eleenä.

Suomen Ash ry:n toiminnanjohtaja Anne Taulu näkee jo merkkejä savukkeen kulttuurisesta romantisoinnista myös Suomessa.

Ash on valtakunnallinen kansanterveysjärjestö, jonka tavoitteena on tupakka- ja nikotiinituotteiden käytön päättyminen.

Taulua huolettaa se, mihin savuke kuvissa yhdistetään. Nostalgia, kapinahenki ja artistien tyyli voivat hänen mukaansa tehdä tupakoinnista houkuttelevaa tunnetuista terveyshaitoista huolimatta.

”Tupakointi voi välittyä osana viehättävää, menestyvää ja kapinallista henkilöhahmoa.”

Esikuvat ja ympäröivä kulttuuri muovaavat mielikuvia ilman suoraa mainontaakin, Taulu sanoo. Hän kantaa huolta etenkin nuorista, joiden käsitykset tupakasta vasta hakevat muotoaan.

Taulun mielestä artistien, näyttelijöiden ja vaikuttajien ei tarvitse toimia terveysvalistajina. Heidän pitäisi silti tunnistaa vaikutuksensa.

”Itse toivoisin vahvasti, että tupakointi ei näkyisi millään tavalla elokuvissa, musiikissa ja somessa.”