Rahapelit | Veikkaus yrittää vallata Tanskan rahapelimarkkinaa

Suomen valtion omistama rahapeliyhtiö Veikkaus aloittaa ulkomaiden valloituksen. Veikkaus laajentaa toimintaansa Tanskan markkinoille ensi vuoden heinäkuussa, yhtiö kertoo tiedotteessaan.

Taustalla on Veikkauksen tekemä yhteistyösopimus viihdeyhtiö Viaplayn kanssa. Veikkaus tuo sekä Suomeen että Tanskaan Viabet-rahapelibrändin.

Kyseessä on ensimmäinen kerta, kun Veikkaus laajenee ulkomaille suoraan kuluttajille suunnatussa rahapeliliiketoiminnassa. Yhtiö on jo aiemmin myynyt rahapelialan teknologiaa ja palveluja yritysasiakkaille ulkomailla.

Laajentuminen ajoittuu Suomen rahapelimarkkinoiden suureen muutokseen. Veikkauksen yksinoikeus vedonlyöntiin ja verkossa pelattaviin kasinopeleihin päättyy heinäkuun 2027 alussa, kun markkina avautuu toimiluvan saaneille kilpailijoille.

Viaplay-yhteistyössä Veikkaus saa käyttöönsä valikoituja Viaplayn mediasisältöjä. Vastavuoroisesti Viaplay voi hyödyntää Veikkauksen urheiludataa ja analytiikkaa tarjotakseen katsojille lisää tietoa urheilutapahtumista.

Suomessa Viaplaylta näkyy muun muassa Englannin Valioliiga, NHL:n ottelut, Formula 1 sekä hiihdon maailmancup, alppihiihto ja mäkihyppy.

Veikkaus on toiminut kansainvälisesti vuodesta 2022 tytäryhtiönsä Fennica Gamingin kautta. Se myy rahapeliosaamista, teknologiaa ja digitaalisia ratkaisuja yritysasiakkaille.

Veikkauksen tiedotteen mukaan rahapelimarkkinoiden sääntelyn höllentyminen tarkoittaa entistä kovempaa kilpailua. Siksi Veikkauksen on pyrittävä erottautumaan ja sopimaan strategisia kumppanuuksia.

Helsingin Sanomat kertoi jo runsas viikko sitten Veikkauksen tähyilevän ulkomaan markkinoille. Samassa jutussa kerrottiin myös yhtiön pohtivan jopa listautumista pörssiin.

”Suurin tunnistettu kasvupotentiaalimme on Suomen rajojen ulkopuolella”, Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski sanoi tuolloin julkaistussa haastattelussa.