Päätoimittajalta | HS siirtyy eurooppalaiseen käytäntöön – evästeistä kieltäytyminen muuttuu maksulliseksi

Helsingin Sanomat siirtyy lokakuussa malliin, jossa digitaalisista evästeistä kieltäytyminen muuttuu maksulliseksi. Käytäntö on jo voimassa useissa eurooppalaisissa ja pohjoismaisissa uutismedioissa.

Taustalla on halumme säilyttää Helsingin Sanomien asema kotimaisena laadukkaana mainosvaihtoehtona.

Mainonta on koko lehden historian ajan ollut olennainen osa Helsingin Sanomia. Vaikka tuloistamme valtaosa tulee tilausmaksuista, mainonta on yhä merkittävä osa journalismimme rahoitusta. Ilman mainonnasta saatavia tuloja myös tilaushintamme olisi korkeampi.

Tällä hetkellä ylivoimainen enemmistö lukijoistamme - noin 90 prosenttia - hyväksyy jo digitaaliset evästeet, jotka sallivat mainosten kohdentamisen ja analytiikan keräämisen. Heille ei uudistuksessa muutu mikään. Evästeisiin itsessään ei tule muutoksia, emmekä ala kerätä mitään uutta dataa.

Muiden kuin Sanomien suoraan keräämät evästeet voi jatkossakin kieltää maksutta. Kieltäminen onnistuu evästeasetusten kautta.

Muutos koskee evästeistä kokonaan kieltäytyviä lukijoita. Täydestä kieltäytymisestä tulee maksullinen vaihtoehto. Noin viiden euron kuukausimaksu poistaa digitaalisen mainonnan Helsingin Sanomista lähes kokonaan, pois lukien näköislehdet. Kieltäytymisen maksu koskee kaikkia digitaalisia lukijoita, tilauksesta riippumatta.

Lukijalle mainos on parhaimmillaan hyödyllinen viesti, jonka hän näkee oikeassa paikassa oikeaan aikaan. Pyrimme kehittämään laatuamme tässä, ja se on mahdollista analytiikan avulla. Digitaalisessa ympäristössä kohdentaminen on myös mainostajillemme perusedellytys. Jos evästeistä kieltäytyy, kohdentamista ei voi tehdä. Silloin mainonta ei ole asiakkaille houkuttelevaa, ja lehden mainonnasta saatava tulo vähenee.

Uudistuksen taustalla on laaja globaali murros, joka vaikuttaa suuresti mediaan, myös perinteisiin laatulehtiin. Kansainväliset jättitoimijat kuten Meta, Tiktok ja Google ovat viime vuosina muuttaneet Suomen mainosmarkkinaa tavalla, joka on haastanut kaikki kotimaiset toimijat. Globaalit yhtiöt hamuavat mainoseuroja hyvinkin aggressiivisesti, ja kotimaisen mainonnan rahaa on jo siirtynyt paljon kokonaan Suomen ulkopuolelle.

Tämä on tehnyt kotimaisen kaupallisen median toimintaympäristöstä aiempaa vaikeamman. Globaalit jättiyhtiöt myös hyödyntävät käyttäjien dataa tavalla, josta suomalaisella asiakkaalla ei usein ole mitään tietoa.

Kohdentamiskyvyn lisäksi haluamme luonnollisesti antaa lukijoille selkeän käsityksen siitä, mitä tietoja keräämme ja miten niitä käytetään. Tätä edellyttävät sekä EU-lainsäädäntö että Suomen viranomaiset. Sanoma käsittelee Helsingin Sanomien lukijoiden tietoja vain tietoturvallisesti ja lainsäädännön tietosuojavaatimusten mukaan riippumatta siitä, onko hyväksynyt evästeitä vai ei.

Helsingin Sanomat myös kohtelee journalismissaan aina kaikkia samoin kriteerein. Toimittajamme eivät koskaan tiedä mainossopimustemme arvoa eivätkä asioi journalismia tehdessään mainosmyynnin kanssa. Voimme olla hyvin kriittisiä uutisoinnissamme myös mainostajiamme kohtaan, ja tämä on olennainen osa Helsingin Sanomien luotettavuutta. Mainostajat myös tietävät ja hyväksyvät tämän.

Mainonta ja markkinointi ovat aina kuuluneet suomalaiseen yhteiskuntaan. Helsingin Sanomat on myös aina ollut media, jossa mainonnalle on paikkansa. Toivomme, että lukijamme jatkossakin hyväksyvät evästeet laajasti kuten tähänkin saakka.