Wenn der passende Mensch fehlt, hilft vielleicht ein Milchaufschäumer

Wenn der passende Mensch fehlt, hilft vielleicht ein Milchaufschäumer

Am 11. November ist Singles’ Day. Der Handel macht daraus einen weiteren Konsum-Rabattschlacht-Tag. Doch was feiern wir da eigentlich?

Elena Panagiotidis10.11.2026, 08.26 Uhr

5 Leseminuten

Zum Muttertag schenken wir Blumen, wir kochen das Frühstücksei und finden rührende Worte, dass es ohne Mütter schlicht nicht gehe. Auch wenn die Kritik am Muttertag gross ist, da die Rolle der Mütter das ganze Jahr hindurch zu würdigen sei und nicht mit einem Blumenstrauss abgegolten werden könne, ist klar: Die Arbeit der Mütter braucht es.

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Am 11. November ist der Singles’ Day. Wofür dieser Feiertag steht, ist weitaus schwieriger zu fassen.

«Viele nutzen diesen Anlass, um sich selbst etwas Gutes zu tun – ganz unabhängig vom Beziehungsstatus.» So bewirbt ein Schweizer Elektronikdiscounter den Anlass. Kopfhörer, Kaffeemaschinen, Fernsehgeräte. Der Handel sieht die Lösung vor allem in der Beantwortung der Frage, was Menschen ohne Partner angeblich brauchen: etwas Neues, ein neues Gadget, etwas, das sie ablenkt.

Das passt zur verbreiteten Vorstellung, dass im Leben eines Singles eine Lücke sei, die gefüllt werden müsse. Wo gerade kein passender Mensch zur Verfügung steht, tut es vielleicht ein Milchaufschäumer?!

Ursprung des Tags 1993 in China

Dabei war die Idee einmal eine andere. Ganz geklärt ist der Ursprung des Singles’ Day nicht. Die Legende besagt, dass sich am 11. November 1993 vier alleinstehende Männer in einem Studentenheim der Universität Nanjing getroffen hätten. Die vier Einsen des Datums 11. 11. sollen ihnen dabei wie einsame Stöcke vorgekommen sein, weshalb sie den Tag «Guanggun Jie» (Tag der blanken Stöcke) nannten.

2009 entdeckte der chinesische Onlinehändler Alibaba das Datum für sich. Er wollte das Portal Taobao Mall durch eine simple Rabattaktion bekannter machen. Aber in China hatte der Tag in den Anfängen weniger eine kommerzielle als eine gesellige Seite. So beschreiben Reporter gemeinsame Essen und Karaoke-Abende, bei denen die Partnersuche nicht unbedingt im Vordergrund stand. Zugleich wurde die Ehe als selbstverständliches Lebensziel infrage gestellt. Eine 2025 vorgestellte Untersuchung von rund 1,45 Millionen Beiträgen auf der Mikroblogging-Plattform Weibo zeigt, wie sich diese Debatte verschoben hat, nämlich hin zu den Kosten und Risiken der Ehe und zu der Frage, ob man überhaupt heiraten müsse.

In der Schweiz allerdings konnte sich der Anlass nicht fest etablieren und verliert sogar bereits an Zugkraft. Zwar gilt er als dritter grosser Rabatttag im November, aber umsatz- und teilnahmemässig bleibt er weit hinter dem Black Friday und dem Cyber Monday zurück. Viele Händler konzentrieren ihre Aktionen auf den Black Friday; das Branchenportal Blackfridaydeals.ch erwartet für den Singles’ Day sinkende Onlineumsätze.

Ist ein Single per se ein Mangelwesen?

Dass der Singles’ Day auf blosse Kaufanreize reduziert wird, verdeckt ein tieferliegendes Phänomen. Ein Single wird anscheinend über das definiert, was eine Person nicht hat. Er ist per se «allein». Ob er oder sie freiwillig keinen Partner oder keine Partnerin möchte, ist unerheblich. Ob der Single in einem dichten Netz aus Freundschaften lebt, sich um Eltern oder andere Personen kümmert, ebenso. Die wichtigste Information scheint zu sein: Da fehlt jemand an seiner Seite.

Ähnlich wie sich kinderlose Paare auf Familienfeiern oder von Fremden mit der Frage konfrontiert sehen, wann es denn «so weit sei» (vielsagendes Augenzwinkern), kennt auch der Single die Frage: Gibt es denn inzwischen jemanden? Das kann gut gemeint sein. Gleichzeitig ist da die Erwartung, dass sich der Single-Zustand schnell ändern solle. Denn wer allein ist, befindet sich noch nicht im richtigen Leben. Oder hat irgendwann eine Abzweigung verpasst.

Gerade Frauen schlägt noch oftmals eine gewisse Abwertung entgegen, wenn sie Single sind. «Alte Jungfer» sagte man früher, der Ausdruck mag nicht mehr gebräuchlich sein, aber in so manchem Hinterkopf ist er wirksam geblieben. Eine Karrierefrau, die den eigentlichen Sinn im Leben immer weiter nach hinten verschiebt, bis sie nicht mehr vermittelbar ist. In Griechenland ist die Bezeichnung «gerontokori» klar negativ konnotiert. Der Ausdruck bezeichnet eine unverheiratete Frau mittleren Alters, aber mitgemeint ist, dass sie prüde und konservativ, zu eigensinnig sei. Ihr Beziehungsstatus wird zum vermeintlichen Charakterfehler.

Doch auch Männer gelten wahlweise als bindungsscheu oder nicht vermittelbar, zumindest ab einem bestimmten Alter.

Leicht wird ignoriert, dass es sich um eine selbstgewählte Lebensform handeln könnte. Oder aber: wie schmerzhaft der Zustand – und die bohrenden Fragen – für diejenigen ist, die sich sehnlichst einen Partner wünschen.

Die gesellschaftliche Rangordnung von Beziehungen lässt sich auch beim Geld ablesen. In Deutschland können Ehepartner einander bis zu eine halbe Million Euro steuerfrei vererben. Für eine nicht verwandte Freundin beträgt der Freibetrag 20 000 Euro. Selbst wenn diese Freundin vielleicht über Jahre hinweg die verlässlichste Bezugsperson war, besitzt das steuerlich einen anderen Wert als ein Eheversprechen.

Ebenso zahlen beispielsweise Kinderlose in der deutschen sozialen Pflegeversicherung 4,2 Prozent Beitrag, Eltern mit einem Kind 3,6 Prozent. Der Kinderlosenzuschlag beträgt 0,6 Prozentpunkte und wird bei Beschäftigten allein von diesen getragen. Natürlich gibt es für die Entlastung von Eltern gute Gründe. Die nächste Generation trägt das umlagefinanzierte Sozialsystem. Doch daraus folgt nicht, dass Menschen ohne Kinder und ohne Partner keine Verantwortung übernähmen. Denn auch sie finanzieren Schulen und Kindergärten, Kliniken und Infrastruktur. Und sie kümmern sich um andere. Der Familienstand ist nur ein unzureichender Massstab für die Bereitschaft zur Fürsorge.

Zumal das zugrunde liegende Bild vom eigensüchtigen Single empirisch nicht belegt ist. Die Soziologinnen Natalia Sarkisian und Naomi Gerstel untersuchten vor einigen Jahren anhand mehrerer Datensätze die Beziehungen zu Verwandten, Freunden und Nachbarn. Ihre Arbeit ergab, dass Unverheiratete häufiger Kontakt hielten, Hilfe leisteten und auch selbst Unterstützung erhielten als Verheiratete. Das ist zwar nur ein statistischer Befund und stellt nicht dem Einzelnen ein Charakterzeugnis aus. Aber für Kratzer am Klischee des einsam-egoistischen Singles reicht es allemal.

Rund 4,1 Millionen Privathaushalte zählte die Schweiz Ende 2025. In 37 Prozent lebte jeweils eine Person. Das heisst nicht, dass alle von ihnen Singles sind, sie können auch in einer Partnerschaft leben. Und doch zeigt diese Zahl eindrücklich, wie viele Menschen ihren Alltag allein organisieren. Sie kommen eigenständig für die Miete auf, müssen allein für einen Krankheitsfall vorsorgen und oft ziemlich viele Entscheidungen allein treffen. Das Single-Sein kann viele Freiheiten bedeuten, aber eben auch Mühen.

Am Muttertag soll sichtbar werden, was eine Mutter alles leistet, was im Alltag einfach als selbstverständlich hingenommen wird. Der Singles’ Day könnte dasselbe leisten für alle, die sonst leicht übersehen werden, den Blick richten auf den einzelnen Menschen und seine Beziehungen. Dafür müsste man ihm zuhören, statt dass man ihm über seine vermeintlichen Mängel erzählt.

Bis dahin gibt es Kaffeemaschinen zum Sonderpreis.

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