Casinodaddy marknadsför illegala casinon – tjänar hundratals miljoner

I våras dömdes influencern Christofer ”Chrippa” Lundström till fängelse för att ha gjort reklam för fyra casinon som saknar svensk licens.

Samtidigt, från ett kontor i centrala Kristianstad, har företaget Joelsson Media marknadsfört betydligt fler olicensierade casinon än så varje dag – i flera års tid.

Casinokungarna

De kallar sig Casinodaddy och når 300 000 följare på Twitch och Youtube. Där spelar de uteslutande live på nätcasinon. 13 timmar per dag – sju dagar i veckan.

Sedan starten för tio år sen har ägarna Erik, Anton och Mathias Joelsson tjänat mer än 270 miljoner kronor och samarbetat med över 700 casinon.

Reklam för illegala aktörer

Casinodaddy har gjort reklam för samma casinon som Chrippa. SVT:s granskning visar att de marknadsfört 29 casinon som svartlistats av Spelinspektionen.

Det är olagligt att marknadsföra olicensierade casinon i Sverige. Men bröderna hävdar att deras svenska publik är försvinnande liten:

– Vi riktar inte oss mot Sverige. Vi kör på engelska, så jag vet inte vad du menar med olicensierade casinon, säger Mathias Joelsson på telefon.

Bröderna vill inte träffa SVT för en intervju.

Svensk publik

Språket har stor betydelse: Chrippa talade svenska, och enligt spellagen måste reklamen rikta sig till svenskar för att vara olaglig.

SVT har gått igenom mer än 300 timmar av Casinodaddys sändningar. I dessa används ofta svenska ord i tal och skrift, och på sin sajt har de en topplista på casinon som accepterar svenskt Bank ID.

När vi mäter Casinodaddys trafik visar tre mätverktyg samma sak: Den största enskilda andelen av publiken är svensk.

Sajten har mer än en miljon svenska besök senaste året, drygt 36 procent av trafiken. Det gör Sverige till Casinodaddys största marknad.

”Tredjepartsverktyg har notoriskt stora felmarginaler. Vår egna data visar entydigt att vår huvudsakliga publik är helt internationell”, skriver bröderna i ett mejl.

De vill inte redovisa sin data. Men flera källor med insyn bekräftar SVT:s uppgifter: Svenskar är den största tittargruppen.

Anmälningar läggs på hög

Trots att det inkommit flera anmälningar mot Casinodaddy har Spelinspektionen inte inlett någon tillsyn.

– Där får vi titta på vilka rättsliga förutsättningar vi har. Jag kan bara säga att det inte har öppnats något ärende mot dem, säger Spelinspektionens utredare Marcus Aronsson.

Så gjorde vi granskningen

SVT har gått igenom 30 timmar av Casinodaddys sändningar manuellt för att se hur de förhåller sig till svensk spellagstiftning och om det förekommer tecken på svensk publik.

Vi har därefter transkriberat 300 timmar av brödernas sändningar och undersökt underlaget i AI-programmet Gemini Notebook, och ställt samma frågor där.

Resultaten har sedan kontrollerats mot de faktiska sändningarna, innan det använts som underlag.

För att få en bild av vilken Casinodaddys publik är har vi också mätt ett års trafik till deras sajt med verktyget Similarweb.

Resultatet visar att 36,6 procent av trafiken kommer från Sverige. Storbritannien är andra störst med 7,1 procent medan USA hamnar på tredje plats med 6 procent.

Vi har sedan jämfört resultatet mot verktyget Semrush, som även det visar att svenskar utgör den största delen av publiken.

Vi har därefter mätt publiken på deras sändningar på Twitch under sex månaders tid, med hjälp av verktyget Streams Charts. Även här är svenskar den största publikgruppen, följt av Storbritannien och sedan USA.

Slutligen har flera källor med insyn i bröderna Joelssons verksamhet bekräftat resultatet i SVT:s granskning: Sverige är Casinodaddys största marknad.

Så får du hjälp med spelproblem

• Stödlinjen – första hjälpen vid spelberoende. Ring stödlinjen på 020-819100 vardagar 9-17, samt till 21 måndagar och torsdagar. Det går också att chatta med en rådgivare via hemsidan https://stodlinjen.se/

• 1177 om spelberoende: https://www.1177.se/Stockholm/sjukdomar--besvar/beroende-och-skadligt-bruk/hasardspelsyndrom--spelberoende/

• Spelberoendegruppen: https://spelberoendegruppen.com/

• Spelberoendes riksförbund: https://spelberoende.se/

• Spelpaus – Spelinspektionens nationella självavstängningsregister. https://www.spelpaus.se/