CPLP quer transformar mercado de 300 milhões de pessoas numa indústria audiovisual

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Em 16 de maio de 1977, quem sintonizou a RTP viu estrear Gabriela, a primeira telenovela brasileira exibida em Portugal. A história de Jorge Amado influenciou moda, comportamento e até o jeito de falar dos portugueses, e abriu uma rota que a ficção brasileira percorreria por décadas. Quase meio século depois, a travessia do Atlântico pelas novelas brasileiras continua, mas não encontra equivalência no que diz respeito aos filmes feitos em português. "Ainda é muito baixa a circulação das obras lusófonas junto às nossas audiências", diz Mario Borgneth, coordenador executivo do Programa CPLP Audiovisual (PAV).

Mudar esse quadro, não apenas entre Brasil e Portugal, mas entre todos os demais países lusófonos, é o tema da Conferência Internacional do Audiovisual da CPLP, que abriu nesta segunda-feira, 9 de novembro, na Universidade Lusófona, em Lisboa. Até sexta (13), o encontro reúne, pela primeira vez, o conjunto das autoridades audiovisuais dos Estados-membros, ao lado de televisões públicas, produtores e fundos internacionais. A pergunta que norteia o debate tem a ver com negócios: como transformar cerca de 300 milhões de pessoas ligadas pela língua portuguesa em mercado e público para o que é produzido nos nove países.

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A cerimônia de abertura contou com pronunciamentos de Alberto Santos, secretário de Estado da Cultura de Portugal; José Bragança de Miranda, reitor da Universidade Lusófona; Adriano Faria, que esteve em representação da embaixadora Natália Carrascão do Timor-Leste, e Maria de Fátima Jardim, secretária executiva da CPLP.

"O audiovisual é uma forte componente diplomática, que é mais soft power. E esta visão pluricêntrica da nossa própria língua e a nossa presença no praticamente no mundo inteiro, que ligam com outros centros de gravidade e ligam com outros espaços supranacionais de África, o Brasil no Mercosul, etc", assinalou Alberto Santos.

Um mercado por descobrir

Quanto desse potencial já virou dinheiro ainda é uma incógnita. Borgneth reconhece que as oportunidades de negócio têm um potencial que "ainda é pouco mensurado, diante da insuficiência de dados de diversos cenários nacionais". Para preencher a lacuna, o programa criou o Painel Audiovisual da CPLP, pesquisa que mapeia produção, infraestrutura e regras de cada país e dá base à publicação Por um Espaço Audiovisual Lusófono, lançada às 17h30 desta segunda. "Isso vai permitir conhecer melhor o potencial existente, ou as nossas fraquezas e debilidades", frisou à Tela Viva, Domingos Magalhães, da agência angolana das indústrias culturais e criativas.

O coordenador do PAV vê no setor um "vetor estratégico de desenvolvimento econômico, de geração de emprego e renda" e aposta numa "empatia cultural" que, segundo ele, já se verifica na música, na literatura e na "ampla circulação de telenovelas". Diante do "exíguo espaço" que as obras em português encontram nos mercados globais, sublinha, "a promoção desse mercado interno à comunidade torna-se óbvia alternativa".

"Vivemos uma difusão global de conteúdos, principalmente pela performance das plataformas de streaming, e a produção audiovisual em língua portuguesa ainda não está presente adequadamente", disse à Tela Viva, em 2025, Mauro Garcia, coordenador-geral da unidade técnica do programa. Ele aponta uma "carência de narrativa, ou um esgotamento de narrativa" em Hollywood: "Há uma oportunidade que aparece muito grande para nós aqui, da comunidade dos países de língua portuguesa: é trazer as nossas histórias".

A importância do Brasil

Nessa conta, o Brasil responde pela maior fatia: são cerca de 215 milhões de habitantes, aproximadamente 3.500 salas de cinema, 203 longas-metragens lançados e US$ 451 milhões em bilheteria em 2025, segundo o guia da indústria audiovisual do Ministério da Cultura. O guia também registra 218 longas em coprodução internacional lançados nos cinemas entre 2013 e 2024, tendo Portugal, Argentina e França como principais parceiros.

"Uma produção audiovisual mobiliza serviços, turismo, tecnologia e empregos. O Brasil tem diversidade cultural e paisagens extraordinárias, e nosso objetivo é transformar esse potencial em presença concreta no mercado internacional", diz a secretária do Audiovisual, Joelma Gonzaga, que participa na quarta (11/11) dos painéis sobre circulação de conteúdos e modelos de financiamento.

O Brasil também ajuda a sustentar o programa por dentro. Depois de seis anos sem contribuir, o país anunciou em 2023 um aporte de 1 milhão de euros, valor igual ao de Portugal, enquanto Angola entrou com 250 mil euros. O programa, afirmou na ocasião a ministra da Cultura, Margareth Menezes, "gera trabalho, conhecimento, avanço social e emancipação para as pessoas do setor e dos países". A gestão operacional do PAV está a cargo de uma unidade técnica instalada no Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros (ICAB).

"O nosso grande objetivo aqui (…) é que a gente consiga, de fato, gradativamente entender e fortalecer a CPLP como um mercado audiovisual comum", disse à Tela Viva, no ano passado, André Araujo Virgens, da Secretaria do Audiovisual. Ele apresenta nesta tarde o panorama brasileiro com Maria Augusta Ramos, diretora de Conteúdo e Programação da TV Brasil. A Cinemateca Brasileira e a Agência Nacional do Cinema também integram a programação.

Da cooperação ao negócio

A mudança que os organizadores buscam estimular é a passagem da cooperação para a coprodução. A primeira se apoia sobretudo no intercâmbio cultural e institucional. A segunda obriga empresas de dois ou mais países a dividir recursos, responsabilidades e direitos autorais da obra, que passa a ser tratada como nacional em cada um deles e pode buscar financiamento público em todos. Para Borgneth, a cooperação ganha assim novos valores, "agregando estrutura econômica ao intercâmbio cultural".

É aí que entram os financiadores. Nesta terça (10), o Centre National du Cinéma francês, o World Cinema Fund, o Hubert Bals Fund e o Ibermedia estão entre as instituições escaladas para apresentar suas linhas de apoio, antes de uma reunião fechada sobre coproduções e financiamento.

Joelma Gonzaga defende a ampliação das parcerias do Brasil, "estreitando laços com diferentes países, aproximando mercados, compartilhando investimentos, narrativas e estéticas". E acrescenta: "A Comunidade de Países de Língua Portuguesa tem lugar estratégico nesse novo momento da nossa política interna e de diálogo cultural internacional".

A televisão primeiro

Por enquanto, o caminho para chegar ao grande público passa pela “articulação prioritária com as TVs públicas (sistemas abertos), para garantir a difusão de conteúdos em larga escala”, explica Borgneth. É nessas emissoras que vão estrear as 25 obras premiadas na terceira edição do programa, escolhidas entre 591 inscritas, com 65 mil euros para cada longa de 52 minutos e 18 mil euros para cada curta. O Brasil tem quatro títulos na lista, entre eles, Diáspora Z, de Ana Karina Fernandes da Paz. “É fundamental ampliar diálogos com as TVs públicas do mundo”, afirmou em março Antonia Pellegrino, hoje presidente da Empresa Brasil de Comunicação.

Os próximos passos miram além da televisão. Segundo Borgneth, os preparativos da quarta edição incluem estudos para “agregar circuitos de salas de cinema e plataformas de streaming às estratégias de difusão em todos os polos nacionais da comunidade”. O tema volta à mesa na quinta e na sexta, na sede da CPLP, onde autoridades e dirigentes das emissoras discutem a nova edição e novos intercâmbios. Enquanto eles tratam do futuro, o público de Lisboa pode ver o que o programa já produziu: a mostra Imaginários da Lusofonia exibe, na própria universidade, dez obras feitas na primeira edição do PAV.

Os próprios responsáveis pelo programa evitam prometer resultado rápido. “Não vai ser uma espécie de abracadabra, de varinha mágica, que de repente toda a gente comece a consumir conteúdos uns dos outros”, pondera Luís Chaby Vaz, presidente do Instituto do Cinema e do Audiovisual de Portugal.

Borgneth prefere falar em avanço conjunto. Para explicar por que todas as etapas ocorrem ao mesmo tempo nos nove países, dos maiores aos menores, recorre a uma imagem náutica: “É uma esquadra onde não tem o barquinho que vai lá na frente e o barquinho que ficou lá atrás. A navegação tem que ser simultânea, e isso promove dinâmicas muito interessantes, no princípio da solidariedade”.

A primeira prova dessa navegação tem data: março de 2027, quando as obras premiadas começam a chegar às televisões públicas dos nove países. André Araujo Virgens já olha para além dessa rede: a ideia é que os filmes alcancem outros territórios, “difundindo a nossa língua, as nossas visões, nossos imaginários”.