Ele transformou o cubo mágico em um negócio de R$ 4 milhões

Em São Paulo, o empreendedor Jhonatan Martins construiu uma empresa especializada em cubos mágicos que faturou cerca de R$ 4 milhões em 2025, vendeu entre 50 mil e 60 mil unidades no ano e reúne um catálogo com mais de 400 modelos diferentes.

Além da venda dos produtos, a empresa gera receita com cursos, produção de conteúdo para internet e itens de marca própria voltados para praticantes da modalidade.

Um amigo na escola despertou a ideia

O primeiro contato de Jhonatan Martins com o cubo mágico aconteceu ainda no ensino médio, ao ver um colega resolver o quebra-cabeça.

"Isso me deu um sentimento de: se ele consegue, eu também consigo", lembra o empreendedor.

No dia seguinte, ele comprou o primeiro cubo. Levou um dia inteiro para montá-lo, mas a experiência despertou um interesse que só cresceria nos anos seguintes.

Anos depois, já envolvido com a comunidade de praticantes, Jhonatan percebeu uma lacuna no mercado brasileiro. Os cubos considerados de melhor qualidade eram, em geral, importados.

Ele costumava trazer modelos da China para uso próprio e para amigos. Foi então que enxergou uma oportunidade de negócio.

"'E se eu tentasse colocar o cubo mágico aqui? Porque já é algo que eu gosto muito. Tem um mercado que não está sendo explorado'", recorda.

O empreendedor Jhonatan Martins criou em São Paulo uma empresa de cubos mágicos que faturou R$ 4 milhões em 2025. O negócio vendeu mais de 50 mil unidades. — Foto: Globo/ Reprodução

O estoque inicial funcionava dentro de casa. Quase um ano depois, o crescimento das vendas deu confiança para que ele deixasse o emprego formal e se dedicasse integralmente ao empreendimento.

"Quando eu fazia duas ou três vendas por dia, pulou para 20. As vendas dobraram no segundo mês e triplicaram no terceiro. Então agora eu tenho certeza", conta.

Catálogo vai muito além do cubo tradicional

Hoje, a loja trabalha com aproximadamente 400 modelos, incluindo versões 2x2, 7x7, pirâmides, cubos espelhados e outros quebra-cabeças derivados.

Os preços também variam bastante.

"Tem um carro popular e tem um carro de luxo. Os dois levam para o mesmo lugar. Tem cubo que custa R$ 20, R$ 30, e cubo que custa quase R$ 1.000", explica Jhonatan.

A empresa também desenvolveu produtos próprios, como lubrificantes para melhorar o desempenho dos cubos, tapetes, camisetas e acessórios.

O primeiro contato de Jhonatan Martins com o cubo mágico aconteceu ainda no ensino médio, ao ver um colega resolver o quebra-cabeça. — Foto: Globo/ Reprodução

Internet impulsionou crescimento

A operação conta atualmente com seis funcionários e tem forte dependência dos canais digitais. Cerca de 50% das vendas acontecem pelo site próprio, enquanto 40% vêm de marketplaces e 10% de atacado e brindes corporativos.

Segundo o empresário, vender diretamente pelo site traz maior rentabilidade.

"Se eu vendo R$ 100 no marketplace e R$ 100 no site, a margem do site é quase o dobro", afirma.

A internet também se tornou fundamental para atrair clientes.

"Tudo o que a gente tem hoje veio da internet", diz.

Conteúdo e cursos ampliaram as receitas

Com o crescimento da comunidade de interessados no quebra-cabeça, o empreendedor passou a investir também em conteúdo educativo.

Hoje, a empresa oferece cursos online para iniciantes e praticantes avançados, além de produzir vídeos, treinamentos para competidores e conteúdos voltados ao universo do cubo mágico.

Uma das ações que ajudaram a ampliar a visibilidade da marca foi a criação de mosaicos gigantes com cubos. Em um dos projetos, Jhonatan reproduziu a imagem do DJ Alok usando 660 cubos.

"O Alok viu, repostou e deu 17 milhões de visualizações", conta.