Raser mot klesgigant: – Fuck off

Sophie Elise oppfordrer følgerne sine til å boikotte Gina Tricot.

Publisert nå nettopp

– Seriøst, fuck off.

Det sier en sur Sophie Elise til det populære klesmerket Gina Tricot - som igjen er i hardt vær.

Denne gangen for å bruke AI-modeller i markedsføringen sin. Slik de har gjort på bildet over her.

Les hva Gina Tricot svarer lenger ned i artikkelen.

TikTok - Make Your Day

– AI-bruken er feil av så mange grunner, sier Sophie Elise Isachsen i en video på Snapchat.

Hun mener det går utover jobben til make-up-artister, fotografer, hårstylister, stylister, potensielt designere og kreatører og influensere som henne selv.

– Det viser ikke produktene de faktisk selger, sier hun.

Videre sier hun at et så stort selskap som Gina Tricot, som har milliarder på bok, velger å ta den billige løsningen og skylder på at de vil henge med på trendene, er det billigste poenget hun har hørt.

Flere har reagert på AI-bruken. I en sak hos TV 2 har Morten Hegseth kritisert de kunstige skjønnhetsidealene, som han mener er særlig problematiske fordi kleskjeden retter seg mot unge.

Skal fortsette med AI

MinMote har forelagt kritikken fra Sophie Elise.

Gina Tricot svarer at de bruker AI i begrenset omfang, hovedsakelig som et kreativt supplement.

Det kan være enklere bilderedigering, som å legge snø til en vinterkampanje, eller å lage et stilleben rundt et produkt. I enkelte tilfeller bruker kjeden også AI-modeller, opplyser kommunikasjonsrådgiver Amanda Samuelsson til MinMote.

– For oss handler det om å utforske hvordan ny teknologi kan hjelpe oss med å arbeide mer effektivt og samtidig videreutvikle måten vi presenterer produktene våre for kundene på, sier hun.

Hun opplyser at AI-generert innhold etter kjedens rutiner skal merkes der kunden møter det.

Vannmerket er ifølge Samuelsson utformet i samsvar med regelverket, som sier at merkingen skal være synlig ved første øyekast. Siden regelverket ikke angir en bestemt størrelse eller utforming, har kjeden også fått bruken juridisk kvalitetssikret.

Men hvordan skal du som kunde vite om det er modellen, produktet eller snøen på bildet som er AI-generert?

MinMote har stilt dette spørsmålet til Gina Tricot, men har foreløpig ikke fått noe svar.

Bør klesmerker bruke AI-modeller?

Ja, hvorfor ikke?

Nei.

Så lenge de informerer om det tydelig nok.

– Grådigere og grådigere

– Jeg driver Laley, et veldig lite selskap, sier Isachsen videre.

Hun forteller at de tar alle bildene analogt, betaler modeller og hele teamet.

– Vi har egentlig ikke penger til det. Men vi gjør det fordi det er viktig å kunne gi folk jobb når man kan det.

Til sine mange følgere på Snapchat har hun en klar oppfordring:

– Det man ser nå er at folk blir grådigere og grådigere. Så min oppfordring er: boikott Gina Tricot.

MinMote har stilt flere spørsmål til Isachsen, men foreløpig ikke fått svar.

Gina Tricot regner med å fortsette å bruke AI.

Samuelsson sier at de ønsker å være nysgjerrige på nye uttrykk og ny teknologi, men understreker at AI ikke skal erstatte fotografer, modeller eller kreative team.

Ella Bakken Mohn

Hei! Jeg skriver og lager videoer om det meste innen mote, skjønnhet, interiør og livsstil. Jeg har tidligere jobbet som nyhetsjournalist i TV 2 og VGs sosiale medier-avdeling. Jeg brenner for trender, en god historie og hva stil betyr for deg. Ser, hører eller vet du om noe interessant? Kontakt meg på ella@vg.no.