아마존 "K뷰티 업체 100만달러 매출 달성 지원…가품엔 무관용"(종합)

K-뷰티 성장 4대 프로젝트 발표…선도 브랜드 7곳과 공동 사업

두피·모발 분야에 신규 셀러 50곳 입점 추진…"유럽 진출 뒷받침도"

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(서울=연합뉴스) 이상서 기자 = 아마존이 K-뷰티의 글로벌 성장을 가속하기 위해 신규 판매 업체(셀러)의 아마존 미국 스토어 입점 첫해 매출 100만달러(약 13억2천만원) 달성을 지원한다.

기존의 K-뷰티 선도 브랜드 7곳과는 협력을 통해 공동 사업 계획을 세우고 글로벌 기업으로의 성장을 뒷받침하기로 했다.

아마존 글로벌셀링 코리아는 27일 서울 강남구 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 '아마존 뷰티 인 서울 2026'을 열고 K-뷰티의 글로벌 성장 가속화를 위한 4대 프로젝트를 발표했다.

이번 프로젝트는 신규 셀러의 성장부터 사업 확대, 카테고리 확장 및 유럽 시장 진출까지 글로벌 확장을 위한 전 과정에서 단계별로 지원하는 것을 골자로 한다.

먼저 아마존은 '프로젝트 밀리언'에서 신규 셀러의 입점 첫해에 성장을 돕고자 제품 기획과 물류, 마케팅 등을 전담 지원하기로 했다. 이를 통해 내년에 신규 셀러 50곳이 아마존 미국 스토어에서 입점 첫해에 매출 100만 달러를 달성하도록 뒷받침할 계획이다.

올해 1월부터 9월까지 아마존 내 한국 셀러의 뷰티 매출은 전년 동기 대비 두 배 증가했으며, 이들 업체가 아마존 단독으로 신규 출시한 제품은 28개다.

신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 이날 브리핑에서 "지난해와 달리 올해 행사에서는 신규 셀러의 성장에 방점을 두고 전략을 짰다"며 "K-뷰티 경쟁이 너무 치열해지다 보니까 신규 셀러들이 광고 부분에 많은 고민이 있는데, 광고 투입 금액을 늘리기보단 효율화 방안을 고민하고 있다"고 설명했다.

'프로젝트 타이탄' 프로젝트에서는 향후 3년간 K-뷰티 핵심 브랜드 7곳과 협력해 ▲ 공동 사업 계획 수립 ▲ 주문 처리 ▲ 가격 책정 ▲ 제품 출시 ▲ 이슈 대응 등 운영 전반을 아우르는 '엔드투엔드 모델'을 구축하고 검증할 예정이다.

또 프로젝트 실크로드를 통해 피부관리(스킨케어) 분야에서 검증된 K-뷰티의 성공 공식을 두피·모발 관리와 웰니스 분야로 확장한다. 내년엔 해당 분야에서 신규 셀러 50곳의 입점과 신규 제품 200종의 확보를 추진해 이들 기업이 신규 고객을 확보하고 K-뷰티의 새로운 성공 사례를 만들도록 지원한다.

이밖에 한국 브랜드가 영국과 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아 등 유럽 5개국 진출에 필요한 세무 및 제품 인증 요건, 규제 준수 사항 등에 원활히 대응할 수 있도록 '프로젝트 아우토반'을 추진한다.

아울러 K-뷰티의 세계적인 인기에 편승해 확산 중인 '가품'에 대해서는 무관용 원칙을 적용하겠다는 방침이다.

신 대표는 "브랜드뿐만 아니라 구매처인 아마존의 신뢰에도 영향을 미치는 것이 가품이기에 무관용 원칙으로 대응하겠다"며 "인공지능(AI)으로 가품 의심 제품을 판매 리스트에서 삭제하고, 진품 여부를 소비자가 구분할 수 있는 시스템을 마련하겠다"고 강조했다.

신 대표는 다만, "제품에 '서울'이나 '코리아' 등을 써 붙여 K-뷰티인 양 판매하는 제품은 크게 신경 쓰지 않아도 될 부분"이라며 "그만큼 K-뷰티에 대한 수요가 증가하고 사업에 뛰어들고 있는 이들도 많다는 의미"라고 부연했다.

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이날 3회 연속 단독 제조 후원사로 참여한 한국콜마의 윤상현 부회장은 축사에서 "'K뷰티가 지속 성장이 가능한가'의 답은 '100% 예스(YES)'라며 "좋은 아이디어만 있다면 한국콜마와 같은 제조업자 개발 생산(ODM) 기업이 제품을 만들고, 아마존과 같은 글로벌 플랫폼이 세계 소비자와 연결해주는 산업 생태계가 이를 가능하게 한다"고 말했다.

'전 세계 K-뷰티의 중심, 아마존'을 주제로 열린 이날 행사는 오프라인으로 1천300여명, 온라인으로 9천여명이 참석했다.

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shlamazel@yna.co.kr

제보는 카카오톡 okjebo <저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포, AI 학습 및 활용 금지> 2026년10월27일 13시15분 송고