롯데백화점 쇼핑백, 15년 만에 바뀐다…15일부터 순차 적용

로고 대신 소설 속 문구에 착안한 메시지…여섯 번째 리뉴얼

(서울=연합뉴스) 정수연 기자 = 롯데백화점은 15년 만에 쇼핑백을 변경하는 등 브랜드 디자인 자산을 재정비한다고 12일 밝혔다.

창립 47주년을 기념한 것으로, 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편이다.

롯데의 어원이 된 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔' 속 장면을 활용해 그룹 고유의 헤리티지를 녹였다. 그룹명 롯데는 이 소설 속 여주인공 '샤를로테'(Charlotte)에서 따온 것이다.

새로운 디자인은 오랜 시간 롯데백화점을 상징해 온 '샴페인 골드' 색과 '리본' 디자인은 계승하면서, 이를 바탕으로 새로운 색과 그래픽을 더하는 방식으로 현대적인 감각을 입혔다.

롯데백화점의 새로운 브랜드 디자인을 대표하는 색은 '세리니티 블루'다.

하늘을 연상시키는 은은한 색감으로 괴테의 소설 속 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻었다.

새 리본 디자인은 '엠브레이스 리본'으로, 기존 롯데 그래픽 이미지에 더해 고객의 일상과 다양한 취향을 따뜻하게 아우르겠다는 브랜드 철학을 담았다.

신규 디자인은 쇼핑백과 상품권 패키지 전반에 적용된다.

쇼핑백에는 로고를 전면에 내세우기보다는 'My Dearest and Best'(가장 소중하고 아끼는 사람)라는 문구를 넣었다.

'젊은 베르테르의 슬픔' 속 "다시 없이 좋으신 그대여"라는 구절에서 착안한 문장으로, 백화점을 찾는 고객을 향한 환대의 메시지를 담고 있다.

신규 쇼핑백은 롯데백화점의 창립기념일인 15일부터, 상품권 패키지는 12월 1일부터 본점, 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차적으로 도입된다.

이번 디자인 자산 개편은 프랑스 디자인 스튜디오 '생라자르'와 협업해 진행됐다.

기존 롯데백화점 쇼핑백은 2011년부터 적용된 것으로 '골드 리본'이 중심이 되는 디자인이다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 "롯데백화점만의 가치를 일관된 디자인 언어로 구현함으로써 브랜드 고유의 차별성을 강화했다"며 "일상에서 더 특별하고 사랑받는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 하겠다"고 밝혔다.

jsy@yna.co.kr

Source: Yonhap Korean · 정수연