Gen Z dal garage alle vendite via social, imprenditori creator crescono su TikTok

 C'è chi ha iniziato la sua attività in un garage proprio come Steve Jobs e ora dirige un salone di hair stylist frequentato da vip o chi ha ridato impulso all'attività agricola di famiglia languente dopo il covid e nel 2026 registra un incremento del 500% sul fatturato: sono tante le strade dei giovani imprenditori che crescono su TikTok, la piattaforma di condivisione di video che dalla proposta di balletti e tutorial è diventata anche una vetrina del made in Italy con 2,9 miliardi di euro di valore aggiunto lordo generati nel 2025. Il tutto con un faro acceso sui giovani che, tra difficoltà nella ricerca di lavoro e propensione per i contenuti digitali, hanno puntato sui social.
    "TikTok mi ha dato modo di creare una community" racconta Alessandro Maritato che con Look total brand, partendo appunto da un garage, ha creato un salone di successo, "scardinando il concetto di consulenza sui capelli, magari strapagata". Ora il brand diventa un marchio vero e proprio con prodotti dedicati: "Abbiamo avuto la forza di credere in un sogno - spiega - in un paese in cui è difficile prendere le redini di un'attività", creando anche (solo nel salone) una dozzina di posti di lavoro. Tommaso Gaeta produce olio extravergine in Puglia su terreni di famiglia: nel 2025 anche per due annate disastrose per la raccolta delle olive i prezzi sono arrivati alle stelle.
    "Abbiamo incassato 37mila euro neanche sufficienti a coprire le spese; ho detto proviamo con TikTok shop o chiudiamo. Così - prosegue - nel 2026 ho cominciato a riprendere tutto con il telefonino rivolgendomi ai consumatori direttamente, spiegando come nasce l'olio fin dalle differenze fra i tipi di oliva, dalla raccolta all'imbottigliamento, rispondendo alle domande in diretta e così molti si sono affezionati e mi hanno incoraggiato". E i prodotti hanno preso il volo: "Ho sentito il commercialista e forse a dicembre l'incremento su anno potrà essere del 600%".
    Un marchio di famiglia rimasto molto local anche per Varriale profumi, negozio storico del centro di Napoli, che con il pronipote Sergio Varriale, trentenne, che rappresenta la "quarta generazione" ,ha fatto il salto online. "Noi nasciamo come tabaccheria e articoli da regalo, poi nel 2013-2014 nasce il nostro brand, i profumi a nome Varriale e dopo la mia laurea abbiamo creato il sito web: poi abbiamo cavalcato l'onda di questo nuovo canale TikTok shop che ha contribuito molto alla crescita sia come popolarità che come fatturato" nel 2025 a +30%. "C'è tanta gente che viene solo ora, magari da Fuorigrotta a venti minuti di macchina, e come ci ha conosciuto? Con TikTok". E le recensioni online sono arrivate a quota ventimila.
    Beatrice Rinaldi, 27 anni, creatrice dei gioielli in argento Bi Silver, ha inziato sette anni con il suo sito, "ma già dopo un anno ho cominciato a fare tanti video su TikTok perché ho capito la potenzialità che aveva e le cose sono andate bene".
    Quest'anno si prevede un fatturato oltre i centomila euro di cui il 60% dall'estero. "Venendo da una famiglia di orafi probabilmente non ho avuto la spinta a seguire i canoni tradizionali della società iscrivendomi a economia, giurisprudenza, tutte cose che non mi piacciono, - dice - quindi non avere l'input sociale di dover fare un certo tipo di percorso e invece approcciarmi al mondo dell'artigianato, che oggi è un po' estraneo ai ragazzi, sicuramente mi ha agevolato; questo mi fa lavorare con passione perché alla fine la ricetta secondo me è fare una cosa in cui credi e in cui metti tutta se stessa".
    C'è anche chi, come Valentina Colnago di NisaCake, a 25 anni comincia per divertimento, arrivata dal nord a Benevento perché il suo compagno apre una bakery. Fin da piccola faceva dolci "per passione", poi prosegue nella scuola alberghiera fin quando mette su TikTok un video, il primo, in cui sulla falsariga di Pov trema al pensiero di mandare una foto di una sua torta a un potenziale cliente. Risultato: 1 milione di visualizzazioni. "A quel punto penso di continuare, quasi che tutte queste persone mi avessero dato una responsabilità. Così durante la quarantena mi sono proprio buttata in un campo nuovo: all'inizio tramite video dove mostravo le preparazioni e poi anche man mano raccontando di come nasce un prodotto, il lato creativo, le storie degli ordini, le live". Scegliendo TikTok, "perché mi era sembrata una piattaforma un po' inesplorata, fresca e soprattutto spontanea dove non serviva la perfezione".
   

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