Váratlan ünnepi fordulat, megosztó lett a John Lewis új karácsonyi reklámja

Szétszedik az interneten a brit áruházlánc legújabb, szokásos karácsonyi reklámfilmjét – írja az Independent.

A John Lewis karácsonyi reklámjai évek óta a karácsony legnépszerűbb melléktermékei közé tartoznak. 2022-ben az állami gondozott gyerekekről készített szívmelengető reklámjuk futott nagyott, de népszerűek azok a reklámok is, amelyekbe fantasy elemeket csempésznek, például ahogy tették 2023-ban egy húsevő növénnyel, vagy 2024-ben időutazással.

A várakozás tehát idén is óriási volt, és habár egy beszélő fakutya lévén a kedden megjelent reklámban is jelen van a fantasy, a reklám sokaknak okozott csalódást. A kisfilmet a hivatalos oldalon keresztül nem lehet Magyarországról megnézni területi korlátozás miatt (a cikk végén azért mutatunk egy jelenleg működő YouTube-linket), a cselekménye a következő:

A reklám főszereplője egy tehetős nagymama, akit Kristin Scott Thomas (Az angol beteg, Mission Impossible, Slow Horses) játszik. A nagymama karácsony este készülődik, várja, hogy megérkezzenek unokái, miközben csörögnek rajta az aranyból készült ékszerek. Amikor a gyerekek megjönnek, ahelyett, hogy megölelnék a nagyanyjukat, elfutnak mellette, majd óriási rendetlenséget csinálnak a házban, bútorokon ugrálnak, és szétpakolják a dolgozószobát.

Ekkor a nagymama leülteti őket, hogy megmutasson nekik valamit – egy piros kerekeken guruló fakutyát, akit Picklesnek hívnak. A gyerekeket viszont nem érdekli a kutya, a nagymama pedig úgy érzi, nincs már más a tarsolyában, amivel a karácsony varázsát át tudná adni, így elkezd papírpénzeket tömködni egy borítékba, hogy azt adja át ajándékként.

Pickles azonban egy rögtönzött beszéd keretein belül meggyőzi a nagymamát, hogy „tud ő ennél jobbat is”, majd elrángatja egy last minute karácsonyi bevásárlásra. Egymás után járják a dizájnerüzleteket, majd amikor a nagymama már épp megint feladná, megjelenik egy szuperszonikus sebességű világító riksa, amely elrepíti őket a legközelebbi John Lewis-üzletbe. A másnap reggeli ajándékosztásnál (az angolszász kultúrkörben reggelente szokás) kiderül, hogy a nagymama vett két dombornyomott üdvözlőlapot, valamint az egyik szobát feldíszítette rojtos függönyökkel, égősorokkal és három diszkógömbbel. A gyerekek ezt már értékelik, a reklám pedig egy nagy öleléssel és azt követő bolondozással ér véget.

Habár Scott Thomas játékát sokan dicsérik, mégis úgy látják, a brit megélhetési válság idején nem megfelelő ez a reklám.

Az Independent kritikusa, Katie Rosseinsky arról írt, „totálisan félreolvasta a közhangulatot”, amiben megjelent, és úgy gondolja, a reklám szólhatott volna arról, hogy talán ez a karácsony sokak számára nem lesz olyan csillogó, mint az eddigiek, de ezzel nincs semmi baj.

Hasonló véleményen van a Mumsnet, az Egyesült Királyság legnagyobb és legismertebb online szülői fóruma, akik szerint az unokák „szörnyűek”, és a viselkedésük teljesen elnyomja a reklám által terjeszteni kívánt üzenetet.

A John Lewis szerint egyébként a film üzenete, hogy „ne adjuk fel, hogy adjunk”. Scott Thomason kívül megszólaltatták a reklámot aláfestő Rolling Stones-dalt feldolgozó popzenészt, Sam Fendert is, aki „megtiszteltetésnek” nevezte, hogy feldolgozhatta a legendás dalt, valamint a Rolling Stones legendás frontemberét, Mick Jaggert is, aki szerint Fender „nagyon jó munkát” végzett.