Bezárkózik a Reddit, és az AI miatt egyre több weboldalnál megléphetik ezt

Újra gondolja a „nyílt internettel” való kapcsolatát a Reddit, az a sok kisebb közösségből (subredditből) álló óriási közösségi oldal, amelyiken hétköznapi emberek vitatják meg a legkülönfélébb témákat. A napokban, a harmadik negyedéves gyorsjelentésében a vállalat bejelentette, hogy elsősorban „bejelentkezett élményre” tér át. Idáig a Redditet bárki felkereshette, és a Google-ön keresztül is sok millióan találták meg az oldalt. A mesterséges intelligencia azonban felborította ezt a világot. Az emberek egyre inkább közvetlenül az AI-tól kapják meg a válaszokat, így a hagyományos keresőkből a Redditre érkező látogatók száma („search traffic”) drasztikusan lecsökkent. Mindeközben az oldal tartalmait a mesterségesintelligencia-rendszerek is felhasználják.

Ebből lett elege a vállalatnak, és döntött úgy, hogy végrehajtja a legdrámaibb váltást, amit valaha is tett a mesterséges intelligencia általi adatgyűjtés és az internetes keresések változásai elleni küzdelemben. Steve Huffman vezérigazgató is elismeri, hogy ez egy nagy változás, de szükséges a Reddit számára.

Nemsokára tehát – részben – vége annak a jó világnak, hogy bárki csak úgy bepillant a közösségi oldalon folyó diskurzusokba, a mostani elképzelés szerint ugyanis a platform fokozatosan áttér a „bejelentkezés-központú” működésre. Ezt először 2026 negyedik negyedévében, az Egyesült Államokon kívüli kiválasztott piacokon tesztelik, és a tesztek eredményei alapján döntenek a szélesebb körű bevezetésről. A bejelentkezés nélküli látogatók egyelőre még bizonyos tartalmakat elérhetnek, mivel a Reddit még nem határozta meg pontosan, hogy hol húzza meg a bejelentkezési korlátot.

Bár ez a lépés első pillanatban ellentmondásosnak tűnhet (csökken a látogatószám, ezért megnehezítjük a platformhoz történő hozzáférést), valójában megfontolt üzleti lépés, még ha egy picit kockázatos is. Annak ellenére ugyanis, hogy például a napi amerikai felhasználók száma két százalékkal csökkent az előző évhez képest, a Reddit átlagos bevétele napi aktív felhasználónként 53 százalékkal, 13,82 dollárra emelkedett. Globálisan pedig az átlagos bevétel napi aktív felhasználónként 36 százalékkal nőtt az előző évhez képest, elérve a 6,87 dollárt – emlékeztet a TechCrunch.

Újabb cégek kerültek Brüsszel digitális radarjára

Az Európai Bizottság újabb három nagy digitális szolgáltatót vont a digitális szolgáltatásokról szóló uniós jogszabály, a Digitális Szolgáltatásokról szóló törvény (DSA) szigorúbb felügyeleti rendszere alá. A testület hétfőn a ChatGPT-t nagyon nagy online keresőmotornak (VLOSE), a Redditet és a Robloxot pedig nagyon nagy online platformnak (VLOP) minősítette.

A bejelentkezésre/regisztrációra való áttérés úgy növelheti a bevételeket, hogy az ilyen látogatók értékesebbek a hirdetők számára. A véletlenszerű felhasználókkal ellentétben, akik gyakran kereséssel találják meg az oldalt, a bejelentkezési fal mögé terelt felhasználók több információt nyújtanak az érdeklődési körükről és a viselkedésükről, ami hozzájárul a célzottabb hirdetésekhez. Ugyanez segíthetne a Redditnek abban is, hogy személyre szabottabb élményt nyújtson felhasználóinak, beleértve a hírfolyamokat, az új közösségek ajánlásait (amelyekre feliratkozhatnak), valamint a szavazásra, hozzászólásra, részvételre és egyebekre ösztönzéseket.

A Reddit mostani lépésének üzenete egyértelmű: ha az AI-cégek a tartalmaikból építik fel a saját szolgáltatásaikat, miközben a felhasználókat már nem küldik vissza, akkor a platformnak újra kell gondolnia, hogyan biztosítja a saját üzleti modelljét.

A vállalat azt is közölte, hogy a bejelentkezésre való áttérés nem egyik napról a másikra történik, egyelőre nem tudni, hogy mikor vezetik be a változást globálisan. Emellett azt is fontosnak tartják, hogy azok a felhasználók is elérhessék a főoldalt, akik nem jelentkeznek be a szolgáltatásba. Huffman utalt még néhány további termékmódosításra, amelyeket a vállalat fontolgat a bejelentkezett felhasználók körében való elköteleződés növelése érdekében. Elmondta, hogy a vállalat azon dolgozik, hogy „nagyobb szervezettséget” biztosítson a fő hírfolyamához, hogy „következetesebb” és „kevésbé túlzsúfolt” legyen, mint jelenleg.

Bár a most felvázolt lépés üzletileg logikus, azért rejt kockázatokat is. Ha a Reddit túl sok akadályt állít a felhasználók elé, akkor azok máshol kereshetnek információt. És van még egy érdekes szempont. Az AI-nak szüksége van a Reddithez hasonló, valódi emberi tapasztalatokat tartalmazó forrásokra. Ha ezeket nem tudja majd elérni, akkor a válaszainak a minősége is romolhat.

Összességében viszont a Reddit mostani lépése már egy új, kevésbé nyitott internetet vetít előre: a korábban szabadon olvasható információk egyre gyakrabban kerülhetnek regisztráció, előfizetés vagy más hozzáférési korlát mögé. És ennek bizony sokan nem fognak örülni.

Ha máskor is tudni szeretne hasonló dolgokról, lájkolja a HVG Tech rovatának Facebook-oldalát.