Retour de flamme de la cigarette dans l’imaginaire de la « gen Z »

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Notoirement nocive et bannie des espaces publics comme des écrans publicitaires, la cigarette traditionnelle revient pourtant par la fenêtre des réseaux sociaux, notamment chez la « gen Z », qui y voit à la fois un rite social transgressif et un objet culturel empreint de nostalgie. A quelques jours du « mois sans tabac », une idée fumeuse ?

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Invitée en mai dernier d’un podcast américain en vue (« Therapuss with Jake Shane »), la star Kylie Jenner affirmait avec sa fausse candeur habituelle : « Cigarettes are so back ! » (« Les cigarettes font leur grand retour ! ») Un élan d’enthousiasme qui a surpris les fans et alarmé les associations antitabac. Suivie par plus de 450 millions de personnes toutes plateformes confondues, la benjamine du clan Kardashian possède en effet une force de frappe médiatique inouïe. Et elle n’est pas la seule, ces derniers temps, à faire la promotion de la clope « à l’ancienne ».

L’insolente pop star britannique Charli XCX en a même fait l’un de ses arguments marketing, s’affichant cigarette au bec dans ses clips (Rock Music, Residue), sur les plateaux télé ou au premier rang des défilés de mode – tout récemment avec une Madonna elle aussi nicotinée. En France, on se souvient de l’arrivée fumante de l’acteur Swann Arlaud sur le tapis rouge cannois – une attitude pourtant contraire au strict protocole du Festival. D’autres personnalités très scrutées en ligne comme les mannequins Emily Ratajkowski, Gabbriette, Alexa Chung ou la chanteuse Dua Lipa se mettent elles aussi en scène en train de s’en griller une, s’affirmant comme une nouvelle espèce d’influenceuses : les « cigfluencers »

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