Présidentielle 2027 : comment les influenceurs attisent les convoitises des équipes de campagne

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Par Aurélien Defer

Publié aujourd’hui à 06h30, modifié à 10h14

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EnquêteInvités à prendre part à des meetings ou à relayer la communication de candidats sur les réseaux sociaux, les créateurs de contenu sur Internet sont, à cinq mois du scrutin, sollicités de toutes parts. Une poignée d’entre eux accepte pleinement un rôle actif.

Quoi de mieux qu’un influenceur pour influer sur le résultat d’une élection ? A cinq mois du premier tour du scrutin présidentiel, les équipes de campagne des principaux candidats, d’Eric Zemmour (Reconquête !) à Jean-Luc Mélenchon (La France insoumise, LFI), en passant par Gabriel Attal (Renaissance), ont entrepris de se rapprocher de créateurs de contenu sur Internet. Leur objectif : s’arroger leurs soutiens ou, du moins, l’accès à leurs communautés de fans en ligne, plus ou moins nombreuses et jeunes.

« Les politiques ont très bien intégré la puissance des réseaux sociaux et l’impact que les créateurs et les créatrices ont sur les Français », estime Nawal Stouli, membre du comité exécutif de l’Union des métiers de l’influence et des créateurs de contenu (Umicc). Ces derniers temps, les « talents » que son agence Loopin représente, parmi lesquels on trouve les youtubeurs Cyrus North, Manon Bril ou Ego, sont de plus en plus sollicités par des équipes de campagne, « de gauche et de droite ».

Si l’agente « essaie de les sensibiliser afin qu’ils ne se fassent pas récupérer par un parti sans qu’ils en aient vraiment conscience », certains créateurs de contenu se prennent au jeu. Le député du Calvados Arthur Delaporte (Parti socialiste, PS), corapporteur en 2023 de la « loi influenceurs », observe avec scepticisme cette tendance : « Au PS, on n’est pas dans une logique de création d’influenceurs relais. » Et veut rappeler que le code électoral français interdit la publicité commerciale à des fins électorales à six mois du scrutin.

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