« On n’achète de la viande que si c’est à moins 30 %, on fait attention à tout » : les prix de Lidl n’attirent plus seulement les clients les plus modestes

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Par Cécile Prudhomme 

Publié aujourd’hui à 06h00, modifié à 10h14

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ReportageAvec la baisse du pouvoir d’achat, l’enseigne de hard-discount allemande capte toujours plus de clients. Notamment ses « Outlets », des points de vente où le distributeur écoule les invendus non alimentaires, au nombre de quatre en France.

Retrouvez ici tous les articles de notre série « A l’euro près » sur la crise du pouvoir d’achat historique que traversent les Français.

Imperturbable au milieu du va-et-vient des chariots de courses, Cécile (toutes les personnes interrogées ont souhaité garder l’anonymat) fouille méthodiquement dans les bacs remplis de manteaux, avant d’en essayer plusieurs. Dans l’allée centrale du supermarché Lidl de Marquette-lez-Lille (Nord), la cliente de 29 ans, cheveux soigneusement tirés en chignon, cherche le pardessus qui lui permettra d’affronter l’hiver. « A 14,99 euros, on peut se laisser tenter. Ils sont moins chers que ceux de Primark, où il faut compter au moins 25 euros », glisse cette professeure d’anglais dans le secondaire, qui vient de reprendre un poste à temps partiel après trois ans d’arrêt-maladie.

Avec des revenus grevés par les dépenses médicales dues à une affection chronique non reconnue, sa marge de manœuvre est réduite. « Dès le 5 du mois, la moitié du salaire est déjà partie », souffle l’enseignante aux yeux bleus, pour qui « tout est calculé à l’euro près ». « Ma jupe et mon haut, c’est la collection printemps 2025 de chez Lidl », montre-t-elle en tirant sur son vêtement : « 15 euros l’ensemble, et on ne croirait pas que ça vient de chez eux ».

En ce 1^er octobre, salaires et retraites viennent d’être versés. C’est aussi le jour de sortie du catalogue hebdomadaire de promotions de l’enseigne de hard-discount allemande. Pourtant, malgré la profusion de panneaux « Moins cher ! » et « Offres flash ! » aux couleurs criardes dans les rayons, les clients de ce supermarché qui a ouvert en avril à la place d’Auchan dans la zone commerciale du Pôle universitaire d’innovation, à moins de 10 kilomètres de Lille, font des achats de précision, à l’euro près, sans céder à l’impulsion.

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