DÉCRYPTAGE - Les revenus publicitaires digitaux du groupe progressent de 20,5 % au troisième trimestre, soutenus par l’accord de distribution avec la plateforme américaine. Une accélération encourageante, qui ne suffit toutefois pas à compenser la dégradation du marché publicitaire linéaire.
Fragilisé par un marché de la publicité linéaire dégradé, le leader de la télévision française reste sous pression. Sur les neuf premiers mois de l’année, le groupe TF1 a réalisé un chiffre d’affaires de 1 544 millions d’euros, en recul de 6,6 % sur un an. À 110 millions d’euros, son résultat opérationnel courant des activités est en recul de 81 millions. Sa marge, à 7,6 %, reste toutefois conforme à sa feuille de route. « Dans cet environnement difficile, le groupe a fait preuve de résilience et d’agilité. On a su s’adapter à la dégradation du marché, maîtriser nos coûts et poursuivre la transformation de notre modèle », souligne Pierre-Alain Gérard, directeur adjoint en charge de la finance, de la stratégie et des achats.
L’incertitude politique en France et les secousses géopolitiques ne font qu’amplifier la baisse structurelle du marché publicitaire linéaire, en exacerbant l’attentisme des annonceurs. Malgré de fortes audiences et un statut de leader sur les cibles commerciales…
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Source: Le Figaro · Amélie Ruhlmann
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