Les carreaux quadrillent à nouveau la mode

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Du tartan écossais au madras indien, ces motifs envahissent les podiums et le flux continu des réseaux sociaux, mettant ainsi à l’honneur des techniques de tissage ancestrales.

Sur le site du média chinois anglophone Sixth Tone, on aperçoit une jeune fille mal fagotée, vêtue d’une chemise de bûcheron à carreaux jaunes et gris, d’un pantalon marron retroussé à la va-vite pour former un bermuda, le tout agrémenté d’une parka rouge vif. Elle arbore également une sorte de bigoudi sur la tête. Ce style, pour le moins farfelu, a été assemblé sur les recommandations de Doubao, un chatbot d’intelligence artificielle développé par le géant chinois de la tech ByteDance.

L’image illustre un article sur le recours de plus en plus courant à la fonction vidéo de Doubao par de jeunes Chinois en quête de conseils vestimentaires. Ces derniers se filment alors qu’ils suivent ses instructions, qui s’avèrent complètement absurdes. « Sors de chez toi avec confiance ! », leur lance pourtant l’IA. Les vidéos sont ensuite postées sur Douyin, l’équivalent chinois de TikTok, où elles deviennent rapidement virales.

Quand une jeune fille demande quelle tenue porter pour une sortie scolaire alors qu’il fera très froid, le chatbot lui conseille d’enfiler sept couches : deux tee-shirts par-dessus un pyjama, puis une chemise, un sweat-shirt et deux vestes, qualifiant cette tenue de « débordante d’énergie et de jeunesse »… avant de rétropédaler dès que l’utilisatrice peine à boutonner son pantalon, gênée par toutes ces strates textiles : « Enlevez ces épaisses couches de vêtements qui vous étouffent ! » Suivi d’un douteux : « Et débarrassez-vous de cette graisse autour de votre ventre ! »

« Que comprend l’IA à la mode ? »

Lancé en août 2023, Doubao est devenu l’application d’intelligence artificielle la plus populaire de Chine, avec plus de 380 millions d’utilisateurs actifs par mois. Sa fonction vidéo est utilisée pour surveiller les enfants et les animaux de compagnie, ou encore pour ses conseils en cuisine, décrit Sixth Tone. Mais en matière de style vestimentaire, les résultats laissent à désirer.

« Certains utilisateurs commencent à s’interroger : que comprend réellement l’intelligence artificielle à l’esthétique ? », lit-on dans l’article. « La mode pose des difficultés aux grands modèles d’IA, car c’est un domaine subjectif : il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse », explique un expert cité anonymement par le média en ligne.

Si l’intelligence artificielle ne brille pas (encore) par ses recommandations stylistiques, elle est déjà performante pour suivre les tendances, comme en témoigne le modèle prédictif mis au point par l’entreprise française Heuritech, à partir de l’analyse de millions d’images mises en ligne chaque jour sur les réseaux sociaux.

En juin, la start-up annonçait que « les motifs à carreaux devraient gagner en visibilité d’ici à la fin de l’année et pour la saison automne-hiver 2027-2028 ». Quelques mois plus tard, les carreaux ont en effet envahi les podiums et nos fils Instagram. Et chaque média de commenter : la BBC y voit un regain d’intérêt pour le chic des Highlands et le tartan écossais, quand The Times of India explique le retour en grâce du madras, ce tissu à carreaux colorés originaire du sud de l’Inde, par un engouement pour les matières naturelles et les savoir-faire patrimoniaux. L’anti-intelligence artificielle, en somme.