Google frappé par la révolution IA que la firme a engendrée

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Les revenus de Google issus de la publicité liée aux recherches décélèrent. Ils ont progressé, au troisième trimestre, de 12 % sur un an, contre 17 % au deuxième trimestre et 19 % au premier trimestre.

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Google est avant tout une formidable machine à publicité, et celle-ci s’est enrayée, provoquant, mercredi 28 octobre, une chute spectaculaire de l’action, d’environ 10 % dans les échanges informels après clôture. L’intelligence artificielle (IA) est en train, sinon de tuer, du moins d’affaiblir la vache à lait de l’entreprise, qui semble subir avec retard ce qu’elle a infligé aux médias du monde entier, réduisant leurs recettes publicitaires.

Explication : avec l’IA, les utilisateurs passent moins par la case moteur de recherche, ce qui réduit l’exposition publicitaire en ligne traditionnelle. Résultat, le chiffre d’affaires de la division services de Google (constituée à 85 % de revenus publicitaires) a atteint au troisième trimestre 2026 96,3 milliards de dollars (88,2 milliards d’euros), moins que les 98,5 milliards de dollars attendus par le marché. Les revenus de Google issus de la publicité liée aux recherches ont progressé au troisième trimestre de 12 % sur un an, contre 17 % au deuxième trimestre et 19 % au premier trimestre de 2026 : la décélération est notable.

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