Dirigeable au-dessus de Miami, Stade de France, collaboration avec South Park… La sulfureuse et démesurée campagne marketing de GTA 6

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Par Steve Tenré

Publié le 02/11/2026 à 22h27, mis à jour le 02/11/2026 à 22h28

RÉCIT - À moins de trois semaines de la sortie du jeu vidéo événement, Rockstar Games multiplie les opérations publicitaires, dont les coûts sont estimés à plusieurs millions de dollars. La pub se fait «là où se trouve le public», estime le PDG de la maison mère de Rockstar, Strauss Zelnick.

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Plus qu’une campagne de communication, une conquête de l’espace public pour un jeu vidéo qui devrait faire tomber tous les records. À trois semaines de la sortie de Grand Theft Auto 6, jeu vidéo le plus attendu de l’histoire, l’éditeur Rockstar Games multiplie les opérations marketing aux quatre coins du monde, saturant les espaces public et médiatique des logos, visuels et personnages de son œuvre. Là où la totalité des éditeurs vidéoludiques se contentent d’envoyer leurs jeux à la presse et aux influenceurs, et de diffuser sur internet, à la télévision voire au cinéma leurs bandes-annonces plus ou moins coup de poing, Rockstar Games renverse les codes et emprunte autant à la publicité de luxe qu’à l’événementiel urbain, avec pour objectif de séduire le plus grand public possible.

En France, la campagne marketing a commencé en Seine-Saint-Denis, à Bagnolet, à la frontière parisienne. Des cordistes ont collé tout au long du mois d’octobre la jaquette du titre sur les deux tours Mercuriales…

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