Publié le 12/11/2026 18:51

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Selon ses détracteurs, la méthode Gabriel Attal, ce serait beaucoup de com, au détriment parfois du fond. Cet extrait de "Complément d'enquête" sur l'enfant (pas si) chéri de la macronie révèle les coulisses de son annonce choc sur l’interdiction à l’école de l’abaya, à la rentrée 2023, alors qu'il venait d'arriver Rue de Grenelle.

Il est celui qui a fait éclore dans les médias le phénomène Gabriel Attal. À ses côtés pendant six ans, Louis Jublin (qui ne travaille plus pour lui) a façonné son image. Sans lésiner sur les moyens, ainsi qu'il l'a confié à "Complément d'enquête" : "Toutes les semaines, avec ma créativité, j'arrivais à le faire exister, affirme le communicant. Je tapinais pour lui décrocher des matinales. Et on faisait des coups. J'ai vendu trois unes sur lui à trois magazines la même semaine. À chacun, en disant que c'était une exclu."

Dans l'ascension fulgurante de celui qui était alors l'enfant chéri de la macronie, il est certain que l'homme a joué un rôle clé, confirme le journaliste Marc Endeweld. "Jublin a un entregent particulier auprès des médias, c'est un bon client pour des off. Il diffuse énormément d'informations auprès des journalistes", politiques ou non.

En matière de communication, le principal fait d'armes du duo que forment alors Gabriel Attal et son conseiller en communication reste l'interdiction dans les établissements scolaires du port de l'abaya, ce long vêtement traditionnel popularisé par les pays du Golfe.

Nous sommes alors fin août 2023, à la veille de la rentrée scolaire. Fraîchement nommé ministre de l'Éducation, Gabriel Attal fait cette annonce choc sur TF1 : "J'ai décidé qu'on ne pourrait plus porter l'abaya à l'école." Même si le phénomène ne concerne alors potentiellement que 5% des collèges et lycées du pays, l'annonce va enflammer le débat public, éclipsant au passage les préoccupations réelles du monde enseignant (manque de profs, classes surchargées…). Après le passage sur TF1 de Gabriel Attal, le hashtag #abaya explose sur Twitter, tout juste rebaptisé X. Selon l'AFP Factuel, il grimpe à plus de 175 000 utilisations, contre à peine quelques milliers six mois plus tôt.

Dans la foulée, le cabinet de Gabriel Attal orchestre en coulisses une vaste campagne médiatique. À la veille de la rentrée des classes, un message signé Louis Jublin parvient à Cécile Bourgneuf, journaliste spécialiste des questions d'éducation pour Libération. Un message qui la fait "halluciner", selon ses termes. Voici ce qu'il dit : "Bonjour Cécile, si vous avez prévu de faire un reportage dans un établissement lundi, sachez que nous avons ouvert les portes de huit établissements partout en France qui sont confrontés aux problèmes de l'abaya. Dites-moi si vous êtes intéressée."

Le SMS aurait été envoyé à une dizaine de médias nationaux. Dans Libération, Cécile Bourgneuf signe un billet où elle dénonce "une douteuse opération de com du cabinet d'Attal". Pour elle, on est tout simplement "en train de dicter [aux journalistes] quel doit être le sujet de la rentrée".

Cette stratégie a-t-elle été payante ? Le jour J, des journalistes sont bien en duplex des établissements proposés par le ministère, à Paris, à Marseille, ou encore à Montauban. Dans certains médias, l'abaya devient même "le sujet" de ce début d'année scolaire. BFM lui consacre 54% de son temps d'antenne dédié à la rentrée, CNews 83%. Une proportion à rapporter à ces chiffres du ministère de l'Éducation : sur les 10 millions d’élèves du public dans le pays, celles qui se sont présentées vêtues d'une abaya sont au nombre de 298… soit 0,00298% !

Au SNES-FSU, le syndicat majoritaire dans l'enseignement secondaire, on regrette cette hypermédiatisation. Finalement, pointe sa secrétaire générale Sophie Vénétitay, le ministre Attal "parlait d'abord à l'opinion publique avant de parler au personnel de l'Éducation nationale".

En tout cas, l'opinion publique a entendu Gabriel Attal puisque l'opération lui a permis de gagner sur cette période 11 points de popularité, selon le baromètre politique Ipsos/Le Point, et de venir se classer à la deuxième place, juste derrière Édouard Philippe. Six mois après avoir prononcé l'interdiction de l'abaya, il était même "la personnalité politique préférée des Français". Aujourd'hui, à six mois du scrutin, les sondages le créditent d'à peine 6% d'intentions de vote. C'est presque deux fois moins que celui qui est devenu son principal rival, Édouard Philippe…

Extrait de "Gabriel Attal, l'enfant pas si chéri de la macronie", à voir dans "Complément d'enquête" le 12 novembre 2026.

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Source: Franceinfo · France 2

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