Les influenceurs dans le viseur des autorités européennes. Ils auront bientôt l'obligation de déclarer si les vidéos qu'ils postent font l'objet d'un contrat publicitaire ou d'une coopération commerciale. Ils n'auront également plus le droit de vendre des produits à des mineurs.

Radio France

Publié le 11/11/2026 06:44

Temps de lecture : 1min

Tournage d'une vidéo de pâtisserie par une influenceuse. Photo d'illustration. (Clara SERRANO / MAXPPP)

A l'occasion de la présentation de son "Digital Fairness Act", visant à renforcer la protection des consommateurs en ligne, la Commission européenne va dévoiler, mercredi 11 novembre, un certain nombre de mesures. Ce texte doit notamment encadrer l'activité des influenceurs, en les obligeant à déclarer clairement dans leurs vidéos ce qui relève d'une publicité ou d'une collaboration commerciale avec des marques.

Beaucoup d'influenceurs, comme cette Française installée à Dubaï, en ont fait leur modèle économique : vendre leur notoriété à des marques ou des enseignes, en incitant leurs fans à participer à des opérations commerciales. Dans cet extrait, il est question de bonbons et de sodas, utilisés comme produits d'appel par la plateforme chinoise Temu : "Là, c'est mon envie de grossesse, mais c'est trop bon, mmh, s'extasie une femme devant sa caméra. Si vous aussi, vous voulez avoir la même chose pour zéro euro, il vous suffit d'aller sur le lien sur mon profil et de taper mon code, que je vous mets sur la vidéo."

Le profil invite à télécharger l'application Temu et précise bien qu'il s'agit bien d'une "coopération commerciale". Pour des questions de transparence, la Commission européenne exigera désormais de tous les influenceurs de faire apparaître cette expression précise. Les termes "collab", "contenu sponsorisé" ou "ambassadeur" sont jugés trop flous.

La Commission européenne souhaite aussi se montrer particulièrement vigilante envers les mineurs. Les influenceurs n'auront plus le droit de leur vendre quoi que ce soit en ligne.

Vous pouvez désormais privilégier l'affichage des articles de franceinfo dans les résultats de recherche Google. Comment ça marche ?

Sur le même thème

Shorts

Source: Franceinfo · Fabien Cazeaux

At a glance

Topic
World
Country
🇫🇷 FR
Publisher language
FR
Added to Allnira