Raha | Krista Pärmäkoski hiihti itsensä miljonääriksi: ”Voi ajatella, että se on iso summa”

Levi

Krista Pärmäkoski kasvoi maatilalla Ikaalisissa. Siellä eivät työt loppuneet. Kun yksi asia tuli valmiiksi, niin kaksi uutta odotti jonossa.

”Siellä oppi, ettei mikään tule ilmaiseksi. Edelleen on hyvin muistissa se, miten aina äitienpäivisin toukokuussa kerättiin kiviä pelloilta”, Pärmäkoski muistelee hymyillen.

Pärmäkoski perusti nimeään kantavan osakeyhtiön huippu-urheilu-uransa puolivälissä 2018. Se on takonut vuodesta toiseen erinomaista tulosta.

Viiden edellisen tilikauden yhteenlaskettu liikevaihto on noin 1,3 miljoonaa euroa ja liikevoitto lähes 950 000 euroa.

Taseessa oli edellisen vuoden tilinpäätöksessä huhtikuussa 2025 noin 1,1 miljoonaa euroa. Siitä käteistä rahaa kassassa noin 520 000 ja suunnilleen saman verran arvopapereissa, kuten osakkeissa.

Voittoja yhtiö ei ole juurikaan tyhjennellyt ainoalle omistajalleen, vaan suurin osa voitoista on jätetty yhtiöön.

Viime tilikauden voitoksi kirjattiin voittoa noin 220 000 euroa. Vuotta aikaisemmin se oli 175 000 euroa.

Ihan aina Pärmäkosken raha-asioita ei ole pyöritelty osakeyhtiön kautta. Nuorena ja kansainvälisen uransa alussa esimerkiksi yhteistyökumppanuudet hoiti hänen isänsä Ari Lähteenmäki.

”Isän kanssa se oli sellaista perinteistä tyyliä. Hän tunsi kaikki paikalliset ja hoiti asioita omalla tavallaan. Silloin riitti logo rinnassa, mutta eihän se nykyään riitä alkuunkaan”, Pärmäkoski sanoo.

Minulle ei ole luontaista kehua itseäni, joten ei tämä helppoa ole.

Krista Pärmäkoski voitti kolme mitalia Pyeongchangin olympialaisissa vuonna 2018. Kuva: Rio Gandara / HS

Meno ammattimaistui, kun Pärmäkosken manageriksi tuli Aki Pajunoja, jonka vaimo Maaret piti huippuhiihtäjän yrityksen kirjanpitoa.

Nyt Pärmäkoski käy itse suoraan neuvotteluja yhteistyökumppanikandidaattien kanssa.

”Pitää pystyä myymään omaa tarinaa ja persoonaa. Tällä hetkellä kannan itse vastuun firmani – eli käytännössä oman brändini – myymisestä. Minulle ei ole luontaista kehua itseäni”, joten ei tämä helppoa ole.

Helppoa ei ole talousneuvojen jakaminen muillekaan, mutta pyydettäessä Pärmäkoski mainitsee muutaman vinkin, jotka voivat auttaa uransa alkutaipaleella olevia urheilijoita.

”Älä myy itseäsi liian halvalla! Moni urheilija ottaa helpot rahat ja tekee liian pitkiä sopimuksia ilman bonuksia. Pitkät diilit voivat olla ihan ok, mutta niihin kannattaa aina liittää kunnon porkkanat menestymisen mukaan”, Pärmäkoski muistuttaa.

”Muuten voi siellä maailman huipulla huomata, että on tehnyt puoli-ilmaisia sopimuksia.”

Pärmäkosken tulot ovat koostuneet kumppanidiilien lisäksi palkintorahoista.

”Voi toki ajatella, että se on iso summa, mutta kun se jaetaan koko uran ajalle ja pohditaan kaikkia työtunteja niin onko se sitten lopulta kovin suuri.”

Vaikka Pärmäkosken huippu-ura päättyi, hän jatkaa edelleen yritystoimintaansa. Mietittynä on jo konkreettisia suunnitelmia.

Kunhan Lappiinkin saadaan kunnolla lunta, niin Levin maisemissa alkaa Pärmäkosken hiihtokoulu.

”Se on tarkoitettu ihan kaikille, ja sisällöt räätälöidään asiakkaiden tarpeiden mukaan.”

Pärmäkoski laskuttaa muutkin nykyiset työnsä yrityksen kautta. Ne istuvat hyvin osakeyhtiönsä kaupparekisteriin kirjattuun toimialatekstiin: muun muassa maastohiihtoon liittyvien palveluiden myyntiin ja asiantuntijapalveluihin esimerkiksi radio- ja tv-lähetyksissä.

Hän aloittaa nyt Rukan maailmancupissa Ylen asiantuntijakommentaattorina ja toimii valmentajana sekä Tiia Olkkoselle että Suomen ruotsinkielisessä hiihtojärjestö FSS:ssä.

Krista Pärmäkoski vuonna 2023 Vuokatin Aateli Racessa. Kuva: Ville Touru