Media | Sanoman tulos parani, mutta kurssi sukelsi

Oppimateriaali- ja mediayhtiö Sanoma onnistui kasvattamaan heinä–syyskuussa voittojaan vuodentakaiseen verrattuna, mutta tulos jäi silti odotuksia vaisummaksi.

Sanoma kertoi keskiviikkoaamuna tehneensä kolmannella neljänneksellä 190 miljoonan euron oikaistun liikevoiton. Analyytikoiden konsensusennusteessa Sanomalta odotettiin 201 miljoonan euron oikaistua liikevoittoa.

Myös liikevaihto jäi yli 20 miljoonaa euroa odotuksia pienemmäksi. Yhtiön 519 miljoonan euron liikevaihto kuitenkin kasvoi hieman vertailukaudesta.

Sijoittajille tulos oli selvä pettymys ja yhtiön osake oli kello 10.45 lähes 8 prosentin laskussa.

Sanoman voitoista valtaosa kertyy nykyisin oppimateriaaleista. Oppimateriaaliliiketoiminta eli niin sanottu Learning-segmentti teki heinä–syyskuussa oikaistua liikevoittoa 171,8 miljoonaa euroa ja mediapuoli 21,5 miljoonaa euroa.

Kolmas vuosineljännes on oppimateriaaliyksikölle aina vuoden paras, mikä johtuu uuden kouluvuoden alusta.

Koko konsernin oikaistu liikevoitto kasvoi 10 prosenttia vuodentakaisesta neljänneksestä. Sanoma hehkuttaa tulostiedotteessaan tulosparannusta ”merkittäväksi”.

Voitot kasvoivat pitkälti Puolassa ja Espanjassa kasvaneen oppimateriaalimyynnin sekä Solar-ohjelman takia parantuneen kustannustehokkuuden ansiosta.

Solar on Learning-segmentin vuosina 2023–2025 toteuttama tehostamisohjelma. Yhtiö on sen avulla pyrkinyt parantamaan kannattavuuttaan muun muassa organisaatiota ja oppimateriaalien tuotantoa tehostamalla.

Sanoma on aiemmin arvioinut sen tuovan noin 55 miljoonan euron vuotuiset säästöt tästä vuodesta alkaen. Solar-ohjelman aikana myös Sanoma Learningin henkilöstömäärä on pienentynyt selvästi.

Sanoma Media Finlandin tulos parani tapahtumaliiketoiminnan parantuneen kannattavuuden sekä jatkuvan kustannusten hallinnan ansiosta. Sanoman tapahtumaliiketoiminnan heinä–syyskuu oli ennätyksellinen.

Yhtiö myi 25 000 lippua enemmän kuin edellisvuonna. Myös yhtiön konsertit olivat menestys. Esimerkiksi Eppu Normaalin jäähyväiskonserttisarja keräsi yhteensä 120 000 kuulijaa.

Sanoman medialiiketoimintaan kuuluvat tapahtumien lisäksi muun muassa Helsingin Sanomat, Ilta-Sanomat, Aamulehti sekä Nelosen televisio- ja radiokanavat.

Oppimateriaaliliiketoiminnan liikevaihto säilyi käytännössä muuttumattomana viime vuoden vertailukauteen verrattuna. Mediapuolella liikevaihto kasvoi kaksi prosenttia.

Learningin liikevaihdosta yli neljännes eli 114 miljoonaa euroa tehtiin heinä–syyskuussa Puolassa. Tämä selittyy pitkälti syyskuussa voimaan tulleesta uudistuksesta, joka edellyttää uusien oppimateriaalien käyttöönottoa peruskoulun ensimmäisellä ja neljännellä luokalla. Tämä on lisännyt Sanoman omistaman oppimateriaalikustantaja Nowa Eran myyntiä.

Hollannissa oppimateriaalien liikevaihto sukelsi lähes 40 prosenttia. Se johtui yhtiön tulostiedotteen mukaan heikosti kannattavan jakeluliiketoiminnan suunnitellusta lakkauttamisesta.

Painetun median liikevaihto laski 9 prosenttia 51,7 miljoonaan euroon. Sanoman kannalta iloinen asia on, että samaan aikaan muun kuin painetun median liikevaihto kasvoi niin ikään 9 prosenttia lähes 90 miljoonaan euroon.

Mainosmyynti notkahti neljä prosenttia 40,3 miljoonaan euroon. Aikakauslehtimainonta laski vertailukaudella 12 prosenttia, sanomalehtimainonta 7 ja radiomainonta 2 prosenttia.

Sanoman toimitusjohtaja Rob Kolkman sanoo tulostiedotteessa yhtiön panostavan tekoälyyn kaikissa liiketoiminnoissaan.

Kolkmanin mukaan tekoälystä on tulossa ”yhä kiinteämpi osa tapaamme työskennellä”. Hän korostaa, että tekoälyä käytetään ”aina vastuullisesti ja ihmisen varmistamana”.

”Lokakuussa lanseerasimme Sannan, opettajille kehittämämme tekoälytyökalubrändin, joka yhtenäistää tarjoomamme seitsemällä markkina-alueella”, Kolkman sanoo.

Sanna on kehitetty yhdessä yli 1 500 opettajan kanssa. Yhtiö kehittää tekoälypohjaista avustajaa myös oppilaille. Se on tarkoitus julkistaa tämän lukuvuoden aikana.

Kolkmanin mukaan myös kaikki toimittajat on nyt valmennettu tekoälyn käyttöön, ja yhtiössä on kehitetty omia tekoälytyökaluja. Ohjelma on lisännyt tekoälyn käyttöä uutistoimituksissa.

Sanoma päivitti tulosjulkaisun yhteydessä tämän vuoden näkymiään. Sanoma odottaa konsernin liikevaihdon olevan 1,30‒1,32 miljardia euroa (2025: 1,30) ja konsernin oikaistun liikevoiton olevan 215−225 miljoonaa euroa.

Helmikuussa yhtiö arvioi konsernin liikevaihdon olevan 1,29–1,34 miljardia euroa ja oikaistun liikevoiton 205–225 miljoonaa euroa.

Helsingin Sanomat on osa Sanoma-konsernia.