Helsingin Stockmannin jouluikkuna on monelle pettymys: ”Tästä on jätetty joulu pois”

Helsingin Stockmann-tavaratalon viime lauantaina avautunut jouluikkuna on saanut aikaan säpinää sekä sosiaalisessa mediassa että kaupungin kaduilla.

Eilen maanantaina ikkunan edusta keräsi pienenä jatkumona ihmettelijöitä, muttei kuitenkaan yleisöryntäystä. Ikkunassa seikkaileva puluarmada kirvoitti paikan päällä kipakoitakin kommentteja, eikä pettymyksen tunteitakaan peitelty.

Toisaalta jouluikkunalle löytyi fanitustakin: Laura Katajalalle syntyi kokonaisuudesta positiivinen vaikutelma.

– Olin havainnut somessa pientä myllerrystä tästä asiasta, mutta minun mielestäni tämä on ihan nätti.

Katajalaa viehättää myös miesäänen kertoma oheistarina pulujen salaisesta portaalista eli ulottuvuudesta.

– Tämä on toki erilainen ikkuna viimevuotiseen verrattuna, mutta kuitenkin jouluinen.

Samoilla linjoilla on myös Riitta Hänninen.

– Tämä on melko simppeli ja yksinkertainen kokonaisuus, krääsää tai muuta sälää ei ole liikaa. Lisäksi pulut ovat ihania: minusta tämä on todella suloinen, tykkään.

Hännisen mielestä puluja voi perustella myös siksi, että niitä on näkynyt joululeffoissa, vaikkapa 90-luvun Yksin kotona -hittielokuvissa.

Kohderyhmän mielipide: ”Vähän tylsä”

Stockmannin jouluikkunan odotusarvo on perinteisesti ollut korkealla lasten keskuudessa, mutta Samu Eskolaa miniatyyritavaratalon sisuksissa pelehtivät pulut eivät vakuuta.

– Aiemmat ikkunat ovat olleet kivoja ja monipuolisia, tämä on vähän tylsä. En osaa sanoa, miksi tässä on puluja.

Myös Karoliina Eskolassa jouluikkuna herättää ihmetystä.

– Ei tässä jouluilo juurikaan välity, tämä on aika tylsänoloinen – tässä ei ole mitään. Aiemmat jouluikkunat ovat olleet todella hienoja.

Eskolaa kummastuttaa sekin, että Stockmann kuvaa asiakkaansa puluina.

– On varsin surullista, jos Stockmann näkee asiakkaansa puluina. Läppä ei ole kovinkaan hyvä.

Myös Jasmine Julin-Arolle ja lrmeli Hämäläiselle jouluikkunan sanoma ei oikein avautunut.

– Olen nähnyt jouluikkunan ensimmäisen kerran viisivuotiaana, jolloin ikkunassa oli iso, nyökyttelevä joulupukki. Jos olisin nyt pikkutyttö, pettymys olisi suuri. Tästä on jätetty joulu pois, Julin-Aro huomauttaa.

Irmeli Hämäläinen on samaa mieltä.

– Tämä sopii paremminkin aikuisille kuin lapsille. Ja tuo toinen ikkuna kulman takana on todella synkkä.

Jouluikkuna puhuttaa Tampereellakin

Stockmannin jouluikkuna puhuttaa myös Tampereella. Merja-Liisa Vasarainen on nähnyt sekä Tampereen että Helsingin Stockmannin tavaratalojen jouluikkunat.

– Aika pelkistetty, mutta ihan hauskan näköinen verrattuna Helsingin vastaavaan, koska se on sellainen laatikko, laatikko, laatikko. Siitä on kadonnut vitsi.

Katso seuraavalta videolta lisää kommentteja Tampereen Stockmannin jouluikkunasta:

Stockmann ymmärtää negatiivisen palautteen

Stockmannin brändistä ja valikoimasta vastaava johtaja Maiju Niskanen luonnehtii Helsingin jouluikkunaa ”taianomaiseksi tavarataloksi”, joka avautuu Stockmannin kellon sisältä.

– Haluamme yllättää ikkunalla joka vuosi. Aiempina vuosina ikkunassa on näkynyt muun muassa metsäneläimiä, Peppi Pitkätossu, smurffit, rottien postitoimisto ja muumit.

Niskanen ei sulata väitettä, jonka mukaan tämänvuotisesta ikkunasta olisi jätetty pois se kaikkein oleellisin asia, eli joulu.

– Emme ajattele näin. Ikkunassa näkyy lintuja joulukiireissään. Joulukuuset, kranssit, lahjapaketit ja valaistus ovat saaneet inspiraationsa oikean tavaratalon perinteisestä somistuksesta jouluasussaan.

Niskasen mukaan ikkuna on suunnattu kaikenikäisille.

– Itse ajattelen, että lasten mielikuvitus riittää siihen, että kyyhkyilläkin voi olla oma tavaratalo. Ikkuna voisi hyvinkin olla vaikkapa jostakin Tatu ja Patu -kirjasta.

Maiju Niskanen sanoo myös ymmärtävänsä jouluikkunasta poikineen negatiivisen palautteen.

– Uudenlaiset ja totutusta poikkeavat luovat toteutustavat ja myös kyyhkyjen tuominen pääosaan jakavat selvästi näkemyksiä enemmän kuin perinteiset toteutukset. Meidän tarkoituksenamme on ollut vain ja ainoastaan tuoda iloa kaupunkilaisille.