10 kysymystä | Miljoona­bisnestä pyörittävä Roni Bäck valittiin Ylen hallitukseen: ”Ei ollut bingo-kortissa”

Ylen hallituksen uusiksi jäseniksi on valittu tubettaja ja digitaalisen median yrittäjä Roni Bäck sekä Taideyliopiston Sibelius-Akatemian dekaani Kaisa Rönkkö. He tulevat toukokuussa väistyvien Mikko Alatalon ja Kaarina Gouldin tilalle. Ylen hallituksen jäsenen toimikausi kestää enintään viisi vuotta.

1. Roni Bäck, mikä oli ensimmäinen ajatuksesi, kun sinua pyydettiin Ylen hallituksen pestiin?

”Olihan se iso yllätys. Ei ollut bingo-kortissa tälle vuodelle, että niin kävisi. Headhunting-firmasta oltiin yhteydessä pari kuukautta sitten ja kysyttiin, olenko kiinnostunut hakemaan paikkaa. Se oli totta kai iso kunnia ja sai miettimään, miksi juuri minua pyydetään tähän. Olin kirjoittanut cv:n viimeksi 12 vuotta sitten, eli ihan samalla pohjalla ei voinut mennä.

Ne valintaperusteethan ovat ihan julkisia. Olen vuodesta 2012 tehnyt sisältöä sosiaaliseen mediaan, Youtubeen, Instagramiin, Tiktokiin. Ajatus varmasti oli, että sitä kautta minulle on kertynyt näkemystä, miten nuoria ja lapsia saataisiin tavoitettua.”

2. Yrityksesi Backmedia oy:n liikevaihto oli viime vuonna yli miljoona euroa. Mitä Yle voisi oppia teiltä tubettajilta ja somevaikuttajilta?

”Yle on mielestäni ollut edelläkävijä sosiaalisen median tekijöiden kanssa. Olen vähän yllättynytkin siitä, kuinka rohkea Yle on ollut verrattuna muihin isoihin medioihin. Hyvä esimerkki on tänä syksynä julkaistu Abdirahman Keinaanin dokumentti, jossa hän matkustaa etsimään juuriaan Somaliaan. Tai Pauli Matalamäen sarja Paulin kesäautokisa. Yle on osannut valjastaa sosiaalisen median tekijöitä hyvin.

Ehkä siitä voisi oppia, että vaikuttajilla on melko rajalliset budjetit verrattuna isoihin medioihin. Meillä on osaamista siitä, kuinka asioita voi tehdä kustannustehokkaasti ilman, että laatu kärsii.”

3. Ylen budjettia on viime vuosina leikattu rajulla otteella. Mistä itse säästäisit? Tai mistä et ainakaan säästäisi?

”Mihinkään säästötoimiin en vielä tällä hetkellä lähde kommentoimaan. On totta kai tärkeää, että journalistinen taso säilyisi leikkauksista huolimatta. Yle tavoittaa 91 prosenttia suomalaisista, sen laajuuden pitäisi säilyä.”

4. Kuinka tuttu Ylen toiminta ja talous sinulle on?

”Journalistinen puoli on vähemmän tuttu. Teksti-tv on tuttu, luen sen sovelluksesta uutiset joka aamu. Ja olen ollut vieraana suunnilleen jokaisessa formaatissa, joita Yle tuottaa. Olen saanut olla ikään kuin kädet savessa osana niitä produktioita ja kokea, miltä ne näyttävät esiintyjän näkökulmasta. Omassa firmassa meitä on kymmenhenkinen ryhmä suunnittelemassa sisältöjä. Se kokemus antaa näkemystä siihen, miten Yle voisi tehdä omia päätöksiä.”

5. Minkä ehdotuksen aiot esittää ensimmäisessä palaverissa?

”Olen itsekin ollut vasta 48 tuntia tietoinen tästä, että minut valittiin. Mitään vahvaa linjausta ei ole siis ehtinyt muodostua. Mutta tässä on toukokuuhun asti aikaa suunnitella. Toivon, että säilyy samanlainen rohkeus, mikä Ylellä on ollut viime vuosina. Että annetaan tilaa sosiaalisen median tekijöille, joita nuoret tunnistavat. Ja että Yle olisi näkyvästi läsnä kaikilla alustoilla. Tällä hetkellä esimerkiksi podcasteja julkaistaan ensin Yle Areenassa ja vasta myöhemmin Youtubessa.”

6. Yleen ei tunnetusti kuulu kaupallisuus. Tubettajien ja somevaikuttajien toiminta sen sijaan perustuu nimenomaan siihen. Onko tässä ristiriitaa?

”Sitä kysyttiin myös tuossa valintaprosessin aikana, että onko tässä eturistiriitaa. Oma yritykseni ei kuitenkaan ole pitchaamassa Ylelle mitään. En keksi tapaa, jolla tämä voisi synnyttää eturistiriitaa.

Totta kai hallituksen jäsenyys vaatii asioiden harkintaa jatkossa eri tavalla ja kokonaisvaltaisesti. Vastuu yhteiskunnallisena vaikuttajana korostuu. Ei voi mitä tahansa tehdä. Ei se kyllä ole aiemminkaan ollut ongelma, mutta nyt pitää vielä tietoisemmin toimia mahdollisimman vastuullisesti.”

7. Mitkä ovat Yle-suosikkejasi?

”Pikku Kakkonen, se pyörii kotona esikoiselle aina viikonloppuisin. Se on hienoa ja rauhallista sisältöä 4-vuotiaalle. Ja enhän voi olla mainitsematta Elämäni biisiä, jossa sain olla vieraana lokakuussa ja valita kappaleeksi Tomas Ledinin En lång väg tillsammans, jonka hän tuli itse esittämään.

Viimeksi kuuntelin Yleltä Menny pahaks -podcastia. Olin menossa siihen vieraaksi, ja halusin tutustua tyyliin. Se oli juuri semmoista meininkiä kuin osasin odottaa. Ylen yksi päätehtävistä on tavoittaa monipuolisesti koko Suomi, eli on vain hyvä, että on sellaista rempseää menoa siinä podcastissa. Asiapitoiset ohjelmat ovat sitten erikseen.

Teksti-tv:tä olen yrittänyt mainostaa nuorille. Siinä saa helposti boomerin maineen. Mutta kun siihen tutustuu, voi huomata, että sehän on mainio sovellus.”

8. Mikä on sellainen sisältö, jota toivoisit näkeväsi Yleltä, mutta et ole vielä nähnyt?

”Tätäkin kysyttiin hallituspaikan valintahaastattelussa. Mielestäni Yle on suoriutunut tosi hyvin ja pitänyt tason tärkeissä formaateissa, kuten UMK, Elämäni biisi tai Hengaillaan. On ollut rohkeutta kokeilla. Joillakin voi olla mielikuva, että Yle on tällainen vanha ja institutionaalinen organisaatio, mutta minusta se ei pidä paikkaansa, olen iloinen Yle-veron maksaja.”

9. Voisitko haukkua Yleä nyt kuitenkin vähän?

[Nauraa.] ”En mä kyllä oikein keksi. Siellä on ollut mahtava käydä kaikissa ohjelmaformaateissa. Ehkä myöhemmin tämän hallituspestin myötä löytyy kritisoitavaa.”

10. Osallistut tammikuussa Hengaillaan-tietovisaan. Oletko harjoitellut sitä varten? Vai luotatko siihen, että Ylen hallituksen tuleva jäsen tietää vastaukset?

”Olen paljon kyllä haalinut tietoa kaikesta. Perinteiset kovakantiset kirjat ovat ensisijainen lähde. Tällä hetkellä luen Jari Tervon kirjoittamaa elämäkertaa Vesa-Matti Loirista. Siitä oppii, kuinka tämä maailma on muuttunut. Kun Loiri muutti aikoinaan Haagaan, sanottiin, että hän muutti maalle. On ihmeellistä ajatella, että Haaga on joskus nähty maaseutuna.”