Modeschau im Bergdorf – Guarda und Moncler: Ein Luxus-Event stört die Idylle

Modeschau im Bergdorf Guarda und Moncler: Ein Luxus-Event stört die Idylle

Der Luxuskonzern Moncler plant eine Modeschau im Engadiner Dorf. Für die einen im Dorf überwiegt der Nutzen, andere fürchten um den Erhalt der Tradition.

14.11.2026, 17:09

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In Guarda, dem Dorf im Unterengadin mit seinen traditionellen Häusern und der Ruhe der Berge, sorgt ein ungewohntes Ereignis für Diskussionen: Moncler, die bekannte Modemarke, will hier im Februar die neue Kollektion präsentieren. Die einen versprechen sich vom Anlass Sichtbarkeit und wirtschaftlichen Nutzen. Andere fragen sich, wie ein solcher Luxus-Event mit der Identität des Dorfs vereinbar ist.

Das Projekt sieht vor, einen Strassenabschnitt im Dorfkern in einen Laufsteg zu verwandeln. Laut Dillon Rätz, dem touristischen Koordinator der Gemeinde Scuol, zu der Guarda gehört, soll es Platz haben für 200 bis 300 Gäste. Und Musik soll gespielt werden, damit sich die Models im Rhythmus bewegen können.

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• Bild 1 von 4. Kirche und Dorfplatz von Guarda. Bildquelle: RSI.

• Bild 2 von 4. Die traditionellen Engadiner Häuser sollen die Kulisse sein für eine Modeschau von Moncler. Bildquelle: RSI.

• Bild 3 von 4. In ruhigen Monaten wie jetzt im November gehört in Guarda das Rauschen der Dorfbrunnen zu den wenigen hörbaren Geräuschen. Bildquelle: RSI.

• Bild 4 von 4. Das Dorf liegt auf einer Terrasse oberhalb des Inntals am Eingang zum Val Tuoi. Bildquelle: RSI.

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Wegen eines Präzedenzfalls in St. Moritz im Oberengadin reagiert ein Teil der Bevölkerung skeptisch auf das Vorhaben. 2024 hatte dort eine Modeschau derselben Marke Kritik ausgelöst, weil Helikopter und Kunstschnee zum Einsatz kamen und eine Waldfläche in Mitleidenschaft gezogen wurde. In Guarda wurden jetzt Garantien dafür gefordert, dass sich hier nicht Ähnliches wiederholt.

Für einige Bewohnerinnen und Bewohner geht es jedoch vor allem um den Charakter des Dorfs, der über die Jahre bewahrt werden konnte. «Ich möchte nicht, dass dieser Anlass stattfindet, vor allem nicht hier in Guarda», sagt die Wirtin Sophie Badel dem Radio und Fernsehen der italienischen Schweiz (RSI). «Wir sind das Dorf des Schellen-Ursli, und diese Modeschau passt nicht gut zu diesem Bild und zu unserer Stammkundschaft.»

Stimmen aus Guarda zum geplanten Modeanlass von Moncler:

Die Gemeinde Scuol hat die Veranstaltung jedoch bewilligt unter der Bedingung, dass zur Vorbereitung der Modeschau keine Helikopter und keine Schneekanonen eingesetzt werden. Damit sollen die Auswirkungen des Anlasses in Grenzen gehalten werden.

Spenden für bezahlbares Wohnen

Manche im Dorf hoffen auf einen wirtschaftlichen Nutzen. Moncler wird die Stiftung Pro Guarda finanziell unterstützen. Sie setzt sich dafür ein, dass es für die lokale Bevölkerung genug bezahlbaren Wohnraum gibt.

«Wir haben nicht um Hilfe gebeten», sagt Urs Padrun, Mitglied des Stiftungsrats. «Wir wussten nicht einmal, dass sie hierherkommen wollen. Aber da sie uns jetzt diese Möglichkeit bieten, werden wir sicher nicht Nein sagen.»

Auch einige Tourismusbetriebe sehen das Vorhaben des Modehauses positiv. Die erwarteten Auswirkungen betreffen sowohl die Bekanntheit des Dorfs als auch die Arbeit, die durch die Vorbereitung des Events generiert wird.

«Wir hoffen, dass der Anlass Sichtbarkeit für Guarda und damit zusätzliche Touristen bringt», sagt der Hotelier Lukas Müller. «Und während der Vorbereitung des Events wird es Leute geben, die hier übernachten und essen werden.»

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RSI, Telegiornale, 9.11.2026, 20: Uhr