Für Daniel Grieder wurde es bei Hugo Boss ungemütlich – nun endet sein Abenteuer dort früher als geplant

Für Daniel Grieder wurde es bei Hugo Boss ungemütlich – doch es bleibt im Dunkeln, was der neue Besitzer nach seinem Abgang mit der Marke vorhat

Der Schweizer Manager hat den Modekonzern verjüngt, aber bei den Anlegern ist die Euphorie über seine hochfliegenden Pläne verflogen. Das liess ihn auch der neue Besitzer spüren.

13.11.2026, 17.00 Uhr

4 Leseminuten

Wenn man mit Daniel Grieder über Hugo Boss sprach, war seine Begeisterung für die Marke mit den Händen zu greifen. Der Manager hatte immer noch eine Idee, wie Boss mit einer neuen Linie eine weitere Kundengruppe ansprechen könnte. Besonders stolz ist er darauf, dass er eine Partnerschaft mit der britischen Fussball-Legende David Beckham für eine Boss-Kollektion eingefädelt hat.

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Doch nun endet Grieders Abenteuer bei dem Modeunternehmen früher als geplant. Eigentlich wäre sein Vertrag noch bis Ende 2028 gelaufen. Jetzt tritt er jedoch bereits per 31. Dezember dieses Jahres zurück.

Klartext an der Telefonkonferenz

Sein Nachfolger David Epstein kommt von der britischen Frasers Group, die seit Oktober bei Hugo Boss eine Aktienmehrheit hält. Offiziell geht Grieder auf eigenen Wunsch. Dass die Situation für ihn jedoch mit den neuen Machtverhältnissen im Aktionariat zunehmend ungemütlicher geworden ist, wurde erst vor ein paar Tagen auch für Aussenstehende deutlich.

Anlässlich der Telefonkonferenz zum dritten Quartal, wandte sich Frasers-Finanzchef Chris Wootton mit einer Frage an Grieder. Im Sommer habe man ihn noch davon abgehalten, diese zu stellen. Doch jetzt möchte er von Grieder wissen: Ist es ihm «noch immer völlig wohl mit der Dreijahres-Prognose zum freien Cashflow?» Und der CEO solle bitte nur mit ja oder nein antworten.

In der Aufzeichnung der Fragerunde ist daraufhin ein nervöses Lachen von Grieder zu hören, bevor er einräumen muss: «Nein» – und eine Erklärung nachschiebt.

Dann legt der Frasers-Mann nochmals nach: «Wenn Sie nicht glauben, dass Sie die Prognose erreichen, sollten Sie sie revidieren». Und stellt sogleich klar, dass das Erreichen für ausgeschlossen hält. Was wiederum der neue Hugo-Boss-Finanzchef, der gerade einmal ein Monat im Amt ist, mit einem knappen «Verstanden» quittiert.

Dieser Episode sind schon andere vorangegangen, in denen Mike Ashley, der Besitzer von Frasers – und somit der eigentliche Boss bei Boss – seine Macht gezeigt hat. So hat er bereits Mitte September den Aufsichtsratsvorsitzenden von Hugo Boss ab- und dafür seinen Schwiegersohn Mike Murray eingesetzt.

Daraufhin folgten bald schon weitere Personalien auf Konzernleitungsebene: Ende September kündigte der langjährige Finanzchef seinen Rücktritt an. Anfang dieser Woche folgte der Vertriebschef, ein Vertrauter und Freund Grieders, und nun also auch Grieder selbst.

Kapuzenpullis statt Anzüge

Es ist ein ziemlicher Kontrast zur Zeit, als der Schweizer 2021 als Hoffnungsträger gekommen war. Der frische Wind, den er bei seinem Antritt als CEO 2021 zu dem etwas angestaubten deutschen Modeunternehmen brachte, gefiel zunächst auch den Investoren. Grieder trauten sie einiges zu, hatte er zuvor doch die US-Marke Tommy Hilfiger in Europa aufgebaut.

Hugo Boss sollte für mehr stehen als Anzüge. Grieder entwickelte die Traditionsmarke zu einem Lifestyle-Brand, warb gezielt um eine jüngere Kundschaft, zum Beispiel mit Boss-Kapuzenpullis. Er baute den Firmensitz im schwäbischen Metzingen für über 100 Millionen Euro zu einem Campus aus.

Unterdessen hat sich das Verhältnis der Anleger zu Grieder deutlich abgekühlt und der Aktienkurs hat die Höhen aus der anfänglichen Euphorie nie mehr erreicht. Da gab es etwa die unglückliche Umsatzzielerhöhung 2023 auf fünf Milliarden Euro, kurz bevor sich die Konjunktur verschlechterte. Diesen Wert hat die Gruppe bis heute nicht erreicht.

Später musste Grieder seine Pläne zurückstutzen, Ladenschliessungen und eine Straffung des Sortiments ankündigen. Dazwischen poppte plötzlich ein angeblicher Geheimplan auf, laut dem Grieder offenbar mit dem österreichischen Financier René Benko zusammen rund um Hugo Boss eine Mode-Investmentgesellschaft aufbauen wollte.

Diese Geschichte verschwand allerdings bald aus den Schlagzeilen, nachdem der Verwaltungsrat Grieder das Vertrauen ausgesprochen hatte. Auch vom Vorwurf des Insiderhandels – er hatte sich mit Benko über einen möglichen Kurssprung der Hugo-Boss-Aktie ausgetauscht – wurde er entlastet.

Ausblick gesenkt

Mit den Zahlen zum dritten Quartal hat Hugo Boss Anfang November auch eine Senkung des Ausblicks kommuniziert. Das Unternehmen kämpft immer noch mit zurückhaltenden Kunden und rückläufigen Umsätzen in allen Regionen und Vertriebskanälen. Das hat auch damit zu tun, dass der Hersteller weniger Aktionen gemacht hat und sein Sortiment stärker fokussiert.

Und diese Praxis geht weiter: Die Frühjahrskollektion 2027 habe man um einen «hohen einstelligen Prozentsatz» reduziert, schrieb Hugo Boss.

Mit welchen Rezepten Mike Ashley die Marke wieder erfolgreicher machen will, ist noch unklar. Ein halbherziges Übernahmeangebot seiner Frasers für Hugo Boss kam diesen Sommer nicht zustande. Dadurch dass er jedoch mehr als die Hälfte der Aktien hält, dürfte das Unternehmen zu einer Tochterfirma der britischen Gruppe werden.

Ashley hat einst mit einem kleinen Laden angefangen und sich mit günstiger Sportbekleidung zum Milliardär hochgearbeitet. Das ist eine andere Welt als Hugo Boss. Allerdings hat er auch in Luxusmarken investiert und die traditionsreiche, aber finanziell angeschlagene britische Luxus-Kaufhauskette Harvey Nichols übernommen.

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